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后来张老师说：“我给那个小伙子说，想要钱，就去别人口袋里去拿！那小
伙子给我说，‘那不成了小偷了？’我说，你怎么这么不开窍呢？你不能想个办
法让他自己给你拿出来呀？”
当时我也懵了，让别人自己拿出来？莫非是像传说中的用迷魂药？这到底是
什么方法？我自己心里这么盘算着。“那怎么让人把钱拿出来？”我问张老师。
张老师瞪了我一眼说：“想想你的钱去哪里了，你是把钱怎么拿给别人的就
知道了！”
我想了想，我的钱全部用来买东西了，从来没有无缘无故地把钱送给别人，
也没有被人下过迷魂药。
……
哦，这才明白，原来他是想告诉我，如果要想钱就要为别人提供可用来交换
价值的服务，无论是衣食住行，还是其它，总之别人觉得高兴觉得愿意掏钱就
行。各位，你听明白这个亿万富翁的意思了吗？
钱——就在别人的口袋里，要钱，就向市场去拿！
——零资本创业格言
链 接 阅 读
钱在银行的故事：有一个劫匪去抢银行，可能这个人实在是穷得没有办法了，
所以才迫不得已去银行试一下运气。有可能是这个朋友运气真的不太好，也有可
能是由于他太不专业，结果被警方抓了起来。于是警察就问了：“请问这位先
生，你为什么去抢银行呢？”那个劫匪说了这样一句话：“因为钱在那里呀！”
创 业 感 悟
我们都知道，假如我们要去钓鱼，我们首先要了解哪里有鱼。很多人也想创
业，可是很少有人认真地思考钱在哪里，如何去赚钱，当我们清楚地了解钱的本
质，了解钱的源头的时侯，显然会更容易掌握财富。
思考总结： 1．在本节中你学到了什么？
2．为什么说钱在别人的口袋里？这句话的深刻含义是什么？
六、财富公式 ——销售等于收入
我真诚地邀请你，认真地检视一下，无论是一个大企业，还是一个小公司，
或是一个组织的收入是从哪里来？从哪个部门来？因为这关系着创业的成败，这
是任何组织想要生存下去首要考虑的问题，你同意吗？
你一定会发现，这所有的钱都来源于一个部门，那就是把我们所提供的商品
或是服务变成钱的那个部门，这个部门被称为销售部，即使我们没有一个公司，
我们的收入来源于我们把产品销售出去的过程。
你有没有发现有些公司是不生产的？他们只做两个动作，就是买进和卖出。
这看起来是一句没有什么意义的话，是吗？
不过我相信只要认真分析就会发现别人看不到的秘密。也许你会说，对不
起，我不是一个销售员，我也从未从事过与销售相关的工作！我只是一个技术人
员，靠我的技术和劳动领取工资而且收入还不错！
我希望你从现在就立马改变这种看问题的方法，请你问自己这样一个问题，
假如，你没有为公司或企业或者你的组织提供技术上的支持，没有提供价值，难
道会有人为你发工资吗？
我想天下掉馅饼的事情只有在小说或是梦里才有吧！所以说，我们无论从事
一项什么样的工作，都是在从事一种销售的工作，那就是把我们的技术、能力、
劳动、知识或产品销售给别人的工作！
还记得前面提到的刘烨老师吗？她说：“其实，每一个都是一个天生的推销
员，都是一个企业家……请问当一个婴儿需要他想要的东西的时侯会通过什么样
的方式表达？在他还不会说话的时侯就已经学会了用哭闹来推销他的想法。当两
个年轻人谈恋爱的时侯要不要把自己的想法推销给对方？当然要……”
那到底什么是推销？在我的眼里，推销就是一种信心的传递，热情的转移，
这是什么意思？就是必须让别人相信你！相信他应该付钱给你，应该嫁给你……
我们今天主要讨论的是收入，所以我们在这里给销售下一个这样的定义：
销售等于收入！
——零资本创业格言
也就是说，要想有收入，就要去销售。可是有些人说了，我最大的缺点就
是不想和陌生人说话，不敢卖东西，如果是这样的话，我想你应该从头再读这
本书！
你还记得那个叫比尔·盖茨的吗？据说在他创业的前六年他每天都亲自打电
话给他的准顾客。台湾首富郭台铭，他在大陆有个富士康，据说富士康百分之
六十的业务都是郭总亲自谈下的。还有我们尊敬的华人首富李嘉诚先生，创业之
前也是积累了丰富的推销经验，可以说，几乎找不到一个成功者不懂得销售！
所以如果你也想创业，那么请你一定要精通销售！可是，有朋友说了，是不
是如果真的不太喜欢销售就不能创业了？我的建议是，你最好能发现其中的乐趣
并开始喜欢销售，原因很简单：
销售等于收入，不喜欢销售就是不喜欢收入！
这可能使很多想创业，性格又像我以前一样内向的朋友感到失望！
好消息是，推销与性格无关，销售的能力也完全可以借由学习、训练和坚持
不断的努力获得！
而且如果你实在是不想出去接触这么多人的话，而且还是坚持要创业的话，
那就一定去找一个喜欢销售的伙伴一起开始，否则就像是坐在池塘边等鱼游到你
的网里来一样！什么样的后果，我想不用我多解释了！
你现在是不是感受到了销售的重要性？
事实上，一个企业和公司是可以没有生产部的，像美国的耐克等大多企业没
有自己的工厂，但仍是行业的一大品牌。
如果你在对外的企业工作过，你会明白，现在无论是在我们的长三角地区
还是珠三角地区，还是沿海的一些工业区，有很多OEM的企业，这是什么意思
呢？ OEM是英文Original Equipment Manufacturer的缩写，按照字面意思，应
翻译成原始设备制造商，事实上就是按照别人的要求生产或加工，贴人家指定的
商标，然后人家拿去销售。据说耐克的一双最高档的鞋子在广东、江浙或是福建
的出厂价也只有一百八十元，可是人家拿出来卖就是几千块钱！
很多世界五百强的企业都没有自己的工厂，只有两个重要的组成部分，一个
叫做研发，另一个叫做销售！
所以，有些朋友以为创业就意味着开工厂，就意味着去招大批的工人发工
资！这种不全面的认识导致在还没有开始创业的时侯就已经失败了！
这些想法也将成为大多数人无法创业和成功的障碍！
可是这个世界上为什么有些公司经营得很好，有些公司却有可能破产呢？
答案很简单嘛！有些人懂得销售，有些人不懂，有些人销售做得好，有些人
做的不好，有些人用了一种销售的方法，有些人用了所有能想到的方法！
那有什么通用的销售方法？
当然是有的，大家可能知道很多做保健食品的人，都会把一些准顾客招到一
起，然后去讲些关于健康的知识，当这些朋友真的觉得有道理的时侯；他们便把
他们的产品介绍给大家。
还有一些培训公司、投资公司、房地产公司、高尔夫球场等，打电话把一些
准客户召集到一起，开一个什么研讨会，或者沙龙什么的，其实就是去了听一个
关于他们这个领域的会议或演讲，然后介绍自己的服务或产品，然后促成销售，
这就能通常所说的会议营销。
那么为什么要把这些人召集到一起来讲呢？
事实上，一个人讲一次关于产品的说明，一个人听也是听，两个人听也是
听，十个或一百个人听也是一样，可是如果有更多人听的话，他们购买的机会就
会大一些，也就意味着，在同一时间内扩大了销售额，你觉得呢？也就是说；通
过对更多人的演讲就可以扩大自己的收入——演讲等于扩大收入�