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如今的大片就好像玩一个电脑游戏又好像社区交友网站；这似乎将是未来几年的主流商业大片的运行趋势，无疑这让观众对于电影有了更多的现场参与感，似乎很符合希区柯克的悬疑精神，即悬念的意义在于使观众有看下的**，换到今天来说要让观众掏钱进电影院，到时候看完不看完好像都不是一个问题了。可是很多人不禁要问了，采用病毒式营销发行的电影，这倒底是电影还是游戏或者只是换了身马甲的快餐文化？穿插过多的“场外因素”在一部电影里是否代表电影本身魅力的减少？所谓的病毒营销是否会使观众在观影前便已经过多地知晓剧情？这都需要营销人员对剧情的准确拿捏，针对现有市场挖掘更丰富的可被受众市场所讨论的话题。
像是《盗梦空间》那在美国是各种病毒营销，到了中国那热度也不减。“x宝”上100多元疯抢的“陀螺”，铺天盖地的网上讨论，《盗梦空间》已成为当时最热门的话题。上映仅仅两周时间，它在内地的票房即突破2亿元。虽然《盗梦空间》在内地的宣传攻势并不强，也没有像北美地区那样实施了将近一年疯狂的病毒营销。到了2010年9月5日，该影片在全球的票房已近7亿美元！因为对影片内容并不了解，对主演小李子也不太感兴趣，《盗梦空间》刚上映的时候，贾鸿渐当年还是在影院选择了观看《线人》。看到论坛中《盗梦空间》铺天盖地的讨论，加上朋友的强力推荐，两天之后，他再次坐进了影院。看过电影，他就成为办公室“盗梦”讨论小组中最积极的一个！
截至9月12日，《盗梦空间》登陆中国仅仅12天，其票房已突破2亿元。在老谋子的的《山楂树之恋》上映前，《盗梦空间》以压倒性气势“统治”各大影院排片榜。然而，这部当下炙手可热的大片在内地的开场秀却略显平淡。影片在9月1日零点首映，因前期宣传不多，零点场并不火爆，全国各大城市影院基本上都只开了一个厅，上座率仅六至七成。这种平淡并没有持续多久。根据x度贴吧统计，影片在国内上映的第一天，“盗梦空间”吧就登顶当日“上升最快贴吧”，日均发帖量从零飙升至数千帖。一时间，《盗梦空间》在微博、各种论坛上受到观众热捧和讨论。凭借着口碑传播效应，这部宣传攻势并不强的电影在首周就取得过亿元的票房。
在全球范围，《盗梦空间》早就掀起了一阵热潮。7月16日，《盗梦空间》在北美“梦幻式”开场，3792家影院、7100块银幕全面上映，首映周末票房高达6280万美元。这一票房成绩轻松拿下了非续集科幻片的亚军，仅次于《阿凡达》的7700万美元票房。此后，《盗梦空间》保持了非常优异的票房曲线，第二周产出票房8000万美元，第三周5040万美元票房。最终，《盗梦空间》在北美获得2。7亿美元票房。北美战绩骄人外，《盗梦空间》全球市场同样风生水起，仿佛病毒一样超速发展蔓延开去。影片首周放映规模较小，仅在9个地区、共约1830块银幕上映，产出票房1650万美元。第二周，影片放映增至38个地区、5650块银幕，海外市场票房已有8570万美元。第三周，影片放映规模扩大至51个地区，影片海外市场票房超过1。7亿美元。截至9月5日，《盗梦空间》全球总票房已经逼近7亿美元！
看起来这营销的效果很好，可是这里面有多少是病毒营销的功劳呢？贾鸿渐陷入了沉思……（天上掉馅饼的好活动，炫酷手机等你拿！关注起~點/公众号（微信添加朋友…添加公众号…输入qdread即可），马上参加！人人有奖，现在立刻关注qdread微信公众号！）
第三千六百七一章 病毒营销（）
ps：看《风骚重生传》背后的独家故事，听你们对小说的更多建议，关注公众号（微信添加朋友…添加公众号…输入qdread即可），悄悄告诉我吧！贾鸿渐从好莱坞电影这些年的病毒营销实例，总结出了一些病毒营销的简单套路。毕竟病毒营销廉价、迅速、庞大，真是电影营销人员最推崇最有借鉴价值的方式。只有病毒营销才会有一夜之间让所有人都喋喋不休地谈论的效果！一般来说最常做的，那就是弄一个“病毒”网站。当然了，这病毒网站并不是说真的弄一个网站，然后在上面弄上电脑病毒，那是脑子有病！这发布病毒网站，其实就是上线一个病毒营销用的网站！可以说是病毒营销的最简单也最实用的手段，《黑暗骑士崛起》就是用这种方式，它的病毒网站保持了高频率的更新，并不断有各种新的谜题发布。电影中的“小丑”还在网站中留下了一封信，信中告诉影迷，有49个字母分布在不同城市，这些字母能够拼成一句话，这句话就是电影谜底的重要线索。世界各地的网友们通过合作，最终找到了这些字母，解开了谜题。
当然了，在流媒体流行的今天，这网站肯定是不够的，还要有视频。随着视频分享网站的流行，电影上映前各种病毒视频层出不穷。《玩具总动员3》上映前，皮克斯制作粉色大熊的怀旧广告片。片中各个国家70年代的电视中就出现了这款玩具的广告，事实上这个玩具是专为该片创造出来的。国内此类病毒视频也很多，但多数出现在商业广告领域。而搭配着病毒视频呢。那就是各种预告片了，《科洛弗档案》在《变形金刚》上映时附带的预告片相当神秘，画面中突然出现了狂奔的人群和入侵的怪物，色彩灰暗、氛围神秘，片名也没有公布，只有“2008年1月18日”的字样。困惑的人们带着强烈的好奇心，不断打探这是什么影片。而《黑魔的小巷》更是虚拟小罗伯特唐尼和托比马奎尔也就是最早《蜘蛛侠》的扮演者主演的同志电影。该片还声称获得“首都电影节哭猴垂涎奖”，让影迷看后捧腹不已。
其次呢。那就是各种社交平台的互动。像是成本仅为1。5万美元的《鬼影实录》便采用这种方式。此片仅用一周时间就全部拍完，之后安排了一些小规模放映，让看过片的人纷纷在k、r等网站上表达自己的感受：“这是我这辈子看过的最恐怖的电影”、“你再也找不出更吓人的东西了”，慢慢形成恐怖气氛。而这种方式也是国内电影进行病毒营销时最常用的。譬如《锦衣卫》《叶问2》据说都采取过微博疯狂转载形式，后被更多的影片借鉴。而接下来一种那就是贾鸿渐所不喜欢的假新闻了。在网上发布虚构的新闻，让观众一边娱乐一边了解影片。让他们没有想到的是，他们杜撰的“布莱尔女巫”新闻制造出一种特有的诡异氛围，虽然明知故事并非真实，但年轻人还是对女巫的身世表现出极大的好奇心，并让其迅速成为一个火热的话题。最终6万美元成本的小片在全球创造了2。5亿美元的票房奇迹，并誉为病毒营销发端。
而最后一种。那就是现实中的互动。病毒营销根植于网络，但也会进行现实互动，像是《第九区》这么一个讲外星人的电影。那就是在现实街头贴出海报，警告附近某地是外星人出没和居住的地方，希望市民不要前往。信以为真的路人很少，知道这部电影的人变得非常多。而这么一种做法呢，很快就被中国的影视厂商学了去。像是《失恋33天》痛彻心扉的集体失恋小短片，《步步惊心》设计的穿越桥段和ps图片让大众群情激动慷慨。满天相关资讯向我们袭来，使作品漫山遍野的走红。到底其中有多少是网络营销或者说病毒营销的功劳呢？这就只有内行人知道了。
甚至贾鸿渐还记得，曾经有一个“地铁女发飙狂骂男友”的视频在网上点击率疯狂增加，“男人没钱就是垃圾”的说法顿时在网上爆火，各种人士在网上对这女人跟中批判啊，而与此同时，一部有关“女人物质”男女大pk的口舌之争的视频也热传。可是没多久的功夫，一个叫做《巨额交易》的电影上映。原来，两部风靡网络，并引发男女战役的视频皆出自于该片的策划……不过很可惜的是，这片子真心不怎么吸引人，弄到了最后“男人没钱就是垃圾”这么一个话题比电影本身还要知名的多！真不知道这到底是病毒营销的好呢，还是不好呢！至少如果贾鸿渐来弄的话，他怎么都要让名气托着产品热销才行啊！否则这特么的营销有什么效果？
而像是《失恋33天