按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
这么做，吸引不到“固定客户”，但却可以吸引那些拿不到任何品牌邀请，也借不到大牌礼服的女明星主动找上门。
为了增加曝光度，这些人是就算自己“砸锅卖铁”也一定要去走红毯的。
这样的人多半都是“临时”属性。
可临时客户也一样是客户啊！
既然固定客户的增加是相当困难的，那么除了拥有强大高定“固客群”的香奈儿之外，其他品牌的高级定制对临时客户的重视也是无可非议的。
而且，这些“临时客户”，一个不小心，嫁入豪门的话，就还是有可能成为固定客户的。
总之，全球范围内，真正的的高定客户不会超过1500人，这个稀有人群里面，每年又只有不到三分之一的人会下单。
除了设计师和重要时尚媒体的负责人之外，能坐到高定发布会第一排最重要位置的，是更为神秘的、最多不会超过200人规模的高定俱乐部成员。
女明星偶尔坐到高定发布会的前排，是因为名气，高定俱乐部的客户坐到前排，那都是用真金白银砸出来的。
时尚圈封闭，高级定制的圈子就更加封闭了。
既然看似华丽的auteouture连盈亏平衡都做不到，那为什么还有那么多设计师，那么多品牌把auteouture作为梦想殿堂呢？
颜滟研究到这里，就开始有点想不明白。
光自己一个人在那里想不明白多没意思？
颜滟决定要找个人和她一起想。
颜滟打电话和自己的堂哥，说是要探讨这个问题。
她才刚刚把问题问清楚，就被颜凌给打击了一番，说她怎么还没有小时候聪明。
颜滟还很小的时候，就和颜凌说过，长大以后要做品牌的话，就要在温州最繁华的五马街开家店。
颜滟说这句话的时候才六岁，连小学都还没有开始念，也还没有离开过温州，那个时候的颜滟以为，全世界最繁华的地方就是五马街。
“纽约的第五大道、巴黎的香榭丽舍大道、伦敦的牛津街、东京的新宿大街、上海的南京路，这些著名的购物街区上面的旗舰店，有多少是盈利赶得上店租的？连租金都赚不回来，那干嘛还要开店呢？”颜凌让颜滟拿自己小时候就有的智商出来想一想。
颜滟听完这一连串的街名之后也觉得自己有点好笑。
大概是研究过度，“只缘身在此山中”了吧。
高级定制是一种现象级的存在。
工艺复杂、耗时冗长、面料稀有、配饰昂贵、营销难度高、受众群体少，这些都是摆在明面上的。
但在这些显而易见的事实之外，auteouture这个头衔，是对一个品牌审美水平、设计能力和制作工艺的最高礼赞。
极其稀有的客户群体，普通人难以企及的价格。
一个既排外又神秘的高定工作室的存在，极大地激发了高定圈外的“普通顾客”一探究竟的购买渴望。
即便品牌的auteoutureaison本身是亏损的，但高级定制时装屋带来的品牌知名度和认可度的提升，又是不能用这些亏损来衡量的。
做高级定制是为了“名”，有了“名”之后，“利”也就接踵而至了。
“普通客户”买不起几十万的高级定制没关系，可以去买两三万的成衣和包包。
成衣通常都会在高级定制的价格后面去掉了一个零，这样一来客户群体就扩大了成百上千倍。
两三万仍然不是觊觎这个品牌魅力大众能够买的起的，怎么办呢？
再推出几百块价位的香水和彩妆。
这样，一个无比神秘而且高大上的品牌，就变成是大部分人都买得起的东西了。
一层层下来，金字塔顶上的品牌高级定制，带动名，金字塔底部再源源不断地把利往名的方向输送，形成一个良性循环。
金字塔底部的基础足够扎实，才能给金字塔顶部带来足够的支撑。
香奈儿的固定客户是长年累月慢慢累积起来的。
如果你在世界各地包括国内的香奈儿、迪奥的门店，买包包买衣服，买得眼睛都不眨一下，气质又比较合适的话，店员就会问你会不会对高级定制感兴趣。
当然，你也可以主动表达自己对高定的兴趣，这样店员就会帮你和巴黎的高定沙龙取得联系。
预约好时间之后，就可以自己安排行程去巴黎“量身”。
auteouturealon通常都会提供法语和英语两种服务。
随着中国买家的增多，很多高级定制时装屋现在也已经开始提供中文的图册。
但中国买家仍然不是购买高级定制的主力军。
中东和俄罗斯才是这种顶级奢侈品消费的核心群体所在。
“波斯湾贵妇”这个专属名词，在auteouture沙龙有着不可撼动的地位。
上一辈的中国女富豪或者富豪夫人们，比较不常有到了四五十岁还保持特别好的身材的。
高级定制就是要让衣服和人都处于最美的状态。
如果买衣服的第一目的是为了修饰已经走形的身材，那便不属于高定的目标客户。
在高定市场特别好的年华，有些设计师还会挑客户。
但那都是在过去，如今的高定市场不怎么景气，当然是一切以满足客户的需求为第一准则。
挑客户的说话，也已经成为历史了。
随着很多改革开放初期成立的大公司，进入到二代甚至三代接班的时候。
既有钱又身材姣好的中国名媛，已经越来越多。
只不过，高定这个顶奢俱乐部里面，有人进就会有人出，买家人数总也多不到哪里去。
颜滟要想通大品牌为什么亏本也要开高定工作室这个道理不难，但想通之后，也没有什么实质性的作用。
没有金字塔底部作为支撑的个人设计师，是很难在高级定制这条路上走得太远的。
首先是没有资金，比没有资金更为可怕的是没有客户。
工作室开起来了，钱砸下去了，日装、晚装都设计出来了，发布会也精心准备了，最后的结果却是无人问津、没有订单。
这怎么听都是一个悲伤的故事。
auteouture有很多ormerembers过去的成员，就连ersace这样的大牌也一度离开高定的舞台长达八年之久。
有太多前浪都非常英勇地被拍死在了沙滩上。
…………………………
“哥，也就你觉得我笨。我和你说，我如果不差钱的话，我都想一飞冲天直接从高级定制开始做了。
你都不知道，我就去看了看米兰和巴黎的时装周，莫名其妙地就成了如今时尚圈最神秘的东方面孔了。
好多人打听我，都打听到你的老相好那边去了。
llegro还说如果我去做高级定制的话，她就当我第一个客户呢。”颜滟被自己的堂哥说笨，怎么也得带点自豪感地反驳一下，找回点场子。
“你差钱吗？”颜凌的重点和颜滟有点不一样。
“不差啊。”颜滟火速回答，省的颜凌又和小时候一样，说要给她零花钱。
“不差钱你就去做啊。”颜凌的接上颜滟的回答。
“啊？你说高定啊？”颜滟诧异。
她刚刚说那段话，也就是为了引出自己后面的话而已。
“我念那会儿，llegro经常怂恿班上的另外两个同学和她一起去巴黎高定时装周买衣服。
她每年都去，每次都买好几件。
高定一年只有两季，每件衣服貌似还要等要几个月才能到手。
所以llegro更多的时候还是在买eadytoear成衣，隔三差五地就要买。
llegro在高定圈的人脉特别广，美国的、欧洲的名媛认识一大堆。
如果她说想买你的衣服，那就说明你的设计还是有市场的。
你和她商量商量，看看能不能拉她一起做高定。”颜凌提出了自己的建议。
“你和我开玩笑吧？高级定制的门槛那么高，而且还基本都是不怎么能够赚的到钱的。”颜滟并没有觉得自己真的可以从那么高的起点开始。
“你刚说llegro今天去法国出差了是不是？
我给她打个电话，看她有没有兴趣。
如果她感兴趣的话呢，你明天就先去巴黎等着，看看具体的门槛都有哪些。
我买张机票就过去找你们。
我们三个人坐下来，认真地研究一下可行性。”颜凌说到和品牌梦想有关的事情，就开始雷厉风行。
在