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“这真是一个天大的秘密。”
“是的，我愿意把它无偿提供给你。那就是，你必须死得让全世界的人都满意。”
“啊？”
“就是要刺激出奇，要前卫、艳丽，要亦正亦邪，要适合东西方人的共同的口味。”
“请说得具体一点。”
“比方我吧。如果我是死于癌症，那肯定没什么轰动了，如果是一起普通的车祸，也没什么了不起，如果同车的不是来自文明古国埃及的巨商之子，也就没有那么多的情趣了，如果没有那几位傻瓜一样的摄影记者追踪，就少了偷窥的刺激。但是，在我的死中，这些全部都有了。”
吴先生默想了一下，然后叹了口气，“这的确集中了当代新闻的所有要素。”
“请闭上眼睛想像一下：一辆豪华奔驰载着一对情侣风驰电掣般地穿行于遂道之中，然后在一声轰响里同归于尽，这是什么景象？”
“一起典型的意外车祸。”
戴安娜显然为吴先生贫乏的想象力而失望，“这不正是一幕最生动、热烈的现代性爱意象图吗？”
吴先生大惊，“原来死亡可以这样定位。”
“世界本来就是被想象出来的。据玛利莲·梦露姐姐透露说，我的死亡是上帝亲自策划的。”
“这又是一个新闻。据我所知，您活着的时候，英国民众对您的好感并没有像您去世后那么强烈和广泛，看来这次策划真是非常的成功。”
谁知戴安娜听到这里，却冷笑了起来，“错，当我在天堂里看到六百万伦敦市民参加我的葬礼，看到一向诋毁我的《时代周刊》称赞我是‘凋谢了的苏格兰玫瑰’的时候，我就知道他们在祷念的并不是我。”
“那会是谁？”
“谁也不是。其实，他们是在参加一个盛大的节日。在冷漠机械的摩登时代中，人们有了一个满足猎奇、发泄廉价情感的绝佳机会，而那些商人们正是夸大了这一点，然后抢着出售我的骨灰。”
“难道就没有人真正地同情您？”
在天堂对戴安娜的独家专访（2）
“如果我告诉你，1997年8月31日在某个城市，一位中年女子在与人偷情中出车祸而丧身，你对此会有多大的同情？”
吴先生无言以对。戴安娜喋喋不休，因为这是她上天堂后第一次接受人间记者的采访。
“在我的隔壁，就住了与我差不多同时上天堂的德兰修女，她一辈子为穷人奔波劳苦。昨天她问我，为什么没有一万吨鲜花献给她。我就对她说了一句话。”
“她没有好好替自己的死亡策划。”
这回，王妃为吴先生的机智而高兴。“是的，她应该选一家艾滋病医院，召集全世界最著名的十大宗教领袖，发表一项充满慈悲色彩的宣言，然后绝食而死。当然，就刺激和艳丽而言，老太太是比不过我了。”
“看来，我回去以后应该马上开一家临终策划咨询公司，为那些行将去世的名人或准名人做策划，让他们的死充满戏剧性，死出一点商业价值来，那不是非常地诱人吗？”吴先生灵感大发。
戴安娜叹口气说，“如果你这家公司早点开，在我去世之前，我们就可以好好谈一次，把死后的所有秘闻发布权都全部委托给你了，也不会像现在这样，满天下的人都在赚我的钱，而我却干坐在这里一点好处也没有。”
吴先生笑道：“我的公司开起来以后，那些委托我的名人在生前就可以透支一部分钱财用于消费，生前死后名利双收，真是平空多了一条发财门道。”
戴安娜盯住吴先生，嘀咕了一句，“看来我真该晚死一两年。”
怎样包装一个名字
有一天，一个地球上的中国人都知道的女明星给吴先生打了个电话。自从吴先生给表妹搞了那次轰动的“造星策划”后，家里的电话便一直闹个不停。他正打算同电信局商量一下，把电话改装成计时收费的160电话时，那位熟悉的女名人的声音便在他耳边响起。
“你应该知道我的。在前几年，只要一听到我的名字，人们就会激动不已。”
“是的，是的。”
“但我现在惨了。”名人的声音像一只受伤的天鹅，“用我的名字命名的饮料没人喝，用我的名字推销的化妆品没人用，由我当主角拍的电视剧倒还有人看，但据说80％的收视率是冲着我的化妆师去的。”
“是吗，是吗。”吴先生想，人都是这样的，碰到幸福的事都爱独自享受，有了苦难，最好路上的人都分一点去。
“我希望你能出个点子，把我的名字再包装一把。”
“这应该不是件难的事。”吴先生那点很脆弱的同情心被唤醒了，“你的名字就像一个品牌，你应该珍惜它。比如说，你可不可以少卖几次命名权，或者只专心致志地做好一种商品？”
“你是说有公司要挂我的名字，而我偏偏不卖给它？”
“现代市场营销学的原理认为，每一种品牌都有一定的延伸度。”吴先生耐心地解释说，“比如可口可乐是一种饮料的品牌，但如果它同时还有一种家具、电熨斗甚至蹲便器的品牌，你猜会怎么样？”
“你的意思是说，人们喝饮料的时候会想到蹲便器？”
吴先生觉得应该换一个角度了，“你应当像保护眼睛一样保护自己的名字……”
“是的。为了保持我的名字在新闻媒体上的曝光率，每当我发现自己开始被遗忘的时候，我就找人打官司。”
“当然这是办法之一。另外，你可不可以参加一些慈善事业？比如，每年去孤儿院抱一抱孤儿；到了重阳节，去慰问一下老人；哪里发水灾了，去参加一下捐款义演。这样，作为一种品牌，你的名字的亲和度将大大提高。”
“你难道认为我是一个闲散人员吗？”名人显然有点委屈了，“我现在的出场费是按分钟计算的。”
“当然……我出任何点子都不能妨碍你发财。但是，在别人送你一座别墅的时候，你可不可以捐出其中的一部分给希望工程？这对你的形象将大有好处。”
“你还有没有不需要花钱的主意？”
“在一些公众场合你可不可以不要老是说自己是‘天下第一？’这不但违反了《广告法》，更会引起所有‘第二’、‘第三’们的不快。”
“如果我不是第一，那么你说谁是第一？”
“我的意思是说，你可不可以在自我表扬的同时，也顺便赞赏一下别的同行。难道在你的眼里，就没有别的名人值得夸奖几句？”
“吴先生，你真不知道。”名人的声音变得哀怨起来，“做人难做女人更难，做名女人难上加难，做天下第一的名女人，简直难乎其难，因此，当我想要夸奖什么人的时候，我只好去照镜子。”
“你可不可以在你的新自传里，稍带感谢一下提拔过你的任何一个人？”
“我可以请我的父母帮你回忆一下，读小学的时候，那位戴眼镜的体育老师好像喜欢我。”
吴先生已经无话可说了，“如果以上这些都不能帮你的忙。那么……你可不可以改个名字？或许这样，你的生活会重新开始。”
电话那头沉默了很久，吴先生以为对方一定已经走掉了，他正想把电话挂了，突然传来一个苍老了十年的名人的声音：“看来也是只好这样了。”
有一种病叫贝克汉姆（1）
有一天，已经当上了明星的表妹瞪着一对很大的眼睛问吴先生，“表哥，你能告诉我，偶像到底是怎么一回事吗？”。
说实在的，从那一天开始，吴先生才开始认真思考这个问题。结果，他发现了一个惊人的事实，那就是：某人一旦被公众关注、青睐、倾心或崇拜成“偶像”，那他简直就会成为一种疾病。它将无可救药地传染给每一个可能的人，让所有的生活都变得十分别扭，最后它又会将偶像本人“异化”成另外一个自己。
吴先生这样绕着舌头说话，他那个表妹根本听不明白。
“那好吧，就让我举出一个例子来。”吴先生开始说了，“你认为当今地球上最帅气的男人是谁？我们假设他是一个英格兰人，现正在西班牙踢足球，而他的妻子是一个叫维多利亚的女歌手，他的名字叫大卫·贝克汉姆。”
镜头一：
足球场上，两支顶级足球队正在“每一寸草皮上激烈地拼抢”，双方球员杀到了眼红，甲队的一位左边卫助攻到了前场，他轻盈地摆脱了七位队员的前围后堵，最后被第八个队员放倒在禁区前沿。裁判吹哨任意球。
左边卫站在球前，不经意地瞄了一眼球门，然后用力地抬起右脚，足球划出一道美丽的弧线飞向球门――
就在这千钧一发的时刻，甲队的教练突然冲进场一把抱住了左边卫的大腿。
“你不能