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鲁伯特·默多克：中国引力（3）
默多克：本土化的意思，就是在中国我们就要做中国的媒体。我们要尊重中国的文化，尊重中国的趣味，我们也许会带来一些制作上的一些新技术，比如说图像技术，这些技术能够改进这个节目的制作。与此同时，如果我们做得好的话，很多中国媒体也可以学习这种制作技术。由此带来的改善，对所有的中国观众都有好处。
王 志：我很想听听您对中央电视台的看法，也就是我现在服务的电视台的看法，你用什么来挑战它呢？
默多克：我觉得中央电视台当然是一个非常好的组织了，我不懂中文，所以没机会好好看中央电视台的节目。所以，不知道你们做了些什么事情。但是，这是中国的很重要的一个媒体集团，它是中国人的主要新闻来源。所以，它有重大的责任。
王 志：那除了中央电视台以外，在中国还有很多省级以上的卫视台，那您是把星空卫视定位在一个什么样的位置呢？是在中央电视台这个水平，还是在省级电视台这个水平？还是，或者说比它们更高？
默多克：目前我们只是在广东省有落地权，我们正在努力，希望这个落地权能够扩大，能够达到一个全国媒体的层次，这是我们最终的目标。
王 志：那作为中国的观众来说，可能最关心的是，默多克先生，你到底能给我们带来什么，给中国的观众带来什么？
默多克：我们希望带给他们很好的娱乐，生活中增添一些色彩，打开电视机，晚上心情就好起来，能够看到节目，受到刺激，就是这么简单吧。使人们感兴趣的电视节目，能够留住观众的电视节目，能够给他们带来惊奇，带来快乐，根据不同的节目特点。这就是娱乐业、文化事业的基本特征吧。
王 志：就在您强调本土化的同时，我也看到，这个本土化的界限，正在被打破，人们已经看不清这个界限了，所以在这个背景下，有人担心，默多克先生，你是不是会像以往那样，你在推行一种文化霸权？你在把我们不需要的东西强加给我们？
默多克：我完全不同意这个讲法，你把一个美国的或者是澳大利亚的节目在中国播出，假如人们不喜欢的话，当然他们不会去看了，而不被人喜欢看的话，这个节目就要赔钱，赔钱就没有广告，没有观众，就不可行，全世界这种情况不断地发生，美国的很多节目在澳大利亚，在英国都不成功，反过来也一样。这个规则是非常有效的，例外是很少的。甚至有一些美国节目，比如说在美国城市里特别成功的节目，到了美国的乡村，也不成功。美国的某一个部分的节目，拿到另外一个地域也不成功。不同的年龄层，18岁到25岁的人喜欢的节目，50岁的人不爱看。这就是一个充满选择的文化市场的美妙之处，大家都可以有不同的选择，你必须尊重人们的这种选择，这种选择是一个明智的选择。
默多克此次来到中国，除了继续为新闻集团扩大领地而斡旋以外，还与中国各地的一些媒体人士进行了交流，在这次交流中，默多克的主讲内容是文化产业和媒体的社会责任。
王 志：默多克先生，您在中国的演讲出乎很多人的意料，你没有谈赚钱之道，没有谈管理之道，你一直在说媒体的社会责任感，为什么这么说呢？这是你发自内心的话吗？
默多克：完全是发自我内心的想法，我来自一个记者的家庭，我们都觉得这是一个很好的职业，这个职业给你一个机会，就是对于世界做出某种贡献，对于人们的知识的增长，对人们的幸福生活，对人们在文化上的互相了解做出一个贡献。为了改善人们的生活，做一些小小的贡献。这个观念是由父亲传给我的，我也把这个观念传给我的孩子们，这始终是我们生活的一个重要目的。
王 志：但是熟悉您和您父亲的人都会知道，都会注意到你们父子之间的差别，您的父亲是一个很优秀的战地记者，但是您是很能赚钱的商人，你们两个人的区别到底在什么地方呢？
默多克：我觉得我更愿意做一个记者，至今我仍然很喜欢做一些与这个行业相关的工作，比如说，在报纸上写一些文章，写一些批评性的文章，做电视和做报纸也相似，创造好的节目，怎么样能够把一个节目做得更好。把新闻节目做得更好，一个节目怎么能够做得更合适。这一切都来自于记者的背景。
王 志：但是从你创业的经历来看，你很多赚钱的，都是被大家认为并不具备你所讲的社会责任感的这些报纸，比方《太阳报》这样的报纸，那你怎么来实现你的诺言呢？怎么来说社会责任感，社会责任感能赚到钱吗？
默多克：我们对我们的报纸都感到特别的自豪。也许有一些人，一些我不是特别佩服的人，但他们自视甚高，他们对我们的一些报纸有一定的看法，比如说对伦敦《太阳报》，这一份报纸每天达到一千万名读者，售出350万份到400万份，这是一个非常重要的报纸，是英国国民生活重要的一部分。它也报道很多严肃的新闻，还有娱乐性的新闻。
我们当然希望尽可能扩大我们的读者面，这样我们可以传输一些政治的信息，教育的信息，使它成为人们生活的一部分。我们对我们创办的任何一份报纸都不感到羞耻，我们觉得《太阳报》是一个非常专业性的报纸，世界上最专业性的报纸之一。
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鲁伯特·默多克：中国引力（4）
伦敦《太阳报》是默多克经营最为成功的报纸之一，而这家报纸也总是成为别人攻击默多克的靶子。上世纪70年代，默多克收购处境不佳的《太阳报》之后，很快把它变成了英国发行量最大的一家报纸，他的一大特色就是情色新闻和裸体女郎，再加上激进的言论，使得默多克经常成为别人指责的对象。
王 志：要创造经济效益最直接的途径就是您所讲到的要吸引大家的眼球，而吸引大家眼球最好的方法，也许是花边新闻，就像《太阳报》成功的例子就说明了这个，您不觉得是这样吗？
默多克：我觉得所谓花边新闻这种东西，不同的人有不同的理解。在我看来，伦敦《太阳报》不过是一份版面不大方便携带的报纸。什么样的文章更有娱乐性呢，各人理解不同。也许你自视为那种文化很高的人，只读伦敦《泰晤士报》，而伦敦《太阳报》呢，它只代表一个不同的风格，在技术上、本质上两份报纸都是一样的。它们有体育新闻、电影新闻、文化信息、法律信息。
它们涉及到社会问题、教育问题、儿童问题、毒品问题、街头犯罪问题、警察的事务，所有这一切都是正常报纸应该报道的，不同的报纸有不同的侧重点，不同的观众和读者。
王 志：如果说让你做一个很简单的选择，在《泰晤士报》和《太阳报》之间，你只能留下一个，默多克先生您会选哪个，或者说你更喜欢哪一个？
默多克：我不愿意做这样的选择，两家报纸我都特别喜欢。当然，《泰晤士报》是一个比较大的报纸，他拥有许多读者，它上面的文章比较长。但是，你要谈到哪一个报纸的社论我更喜欢读，我觉得《太阳报》更有娱乐性，而《泰晤士报》更有思想性，它们有不同的侧重点。这就像非要问你喜欢吃橘子还是吃香蕉，它们不一样，味道不一样，但是你都喜欢。
王 志：你是一个商人，衡量你成功的标准，更多的可能是你是否赚到钱，是你的经济效益，而不是你的社会责任感，我说得对吗？
默多克：你说的不对。我衡量自己成功的主要标准，是我们卖了多少报纸，多少人在看我们的电视，他们对我们的节目做出何种反应。如果你推出了一个产品，一个很好的产品，受顾客的欢迎，利润是自然而然就会来的。
王 志：你的业绩很令人钦佩，很多人佩服你，但是也有人批评你，在英国有人认为您是一个“肮脏的淘金者”，你听到批评的时候，你是什么感受呢？你接受这种批评吗？
默多克：我就是付之一笑，“肮脏的淘金者”这个词，蛮有意思，因为很久以前，英国人把去澳大利亚的人叫做“淘金者”，有一家小报把这个词变成了描述我的专有名词，他们这么说，我也就笑一笑吧。
王 志：那你在意别人的评价吗？
默多克：我不太在意。假如他们有足够的幽默感，有时候这种批评如果是正确的话�