按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
宦塘⒂谩』乜钛杆伲胀裰诘男』屠粗泵媸谐⌒枨螅锌赡茉谌セ可锨勒枷然绻粤健「鲈碌南壑芷诶纯矗锍侨词堑比什蝗玫那绷Ψ⒍飧鱿钅坎唤鼋龌崽嵘陨碇龋』够岽鼙咔蚺涮祝踔粱褂锌赡芤焐虾Ｄ匣懵ナ械奈蠢醋呦颉�
营销有两个战场，线上战场和线下战场，沈东阳在北京的时候，是出了名的线上战场高手。通过 蒋峰的指导，沈东阳曾经把北京地产圈儿的公告牌——《北京青年报》当成了一个巨大的舞台， 在上面频频出手，而且屡屡得胜。做线上营销，传播能力强，能见度高，沈东阳无疑是得心应手 的。可现在沈东阳却不这么认为了，因为就全国楼市目前的发展形势来看，唱念做打的整套表演 体系已经没人会耐着性子看完了，社会更浮躁了，人们更加功利了，所有的开发商关注的都是业 绩表，如果想要完成了一个Big Idea的项目运作，就不能走得太常规。沈东阳是一个很善于学习 的人，他甚至觉得有时候杨震的暴力营销是可以适度而行的，关键在于把握尺度。
如果走线下的话，那就必须得玩转上海本地房地产市场的游戏规则，从这个角度来说，再也没人 能比何婷婷更有资格说话了，所以沈东阳确实得把何婷婷拉到自己这方，让她这个比郑啸虎和杨 震有更老资格的地头蛇来处理解决他的一些问题。
上海这座城市和北京不一样，北京有着浓厚的历史文化积累和鲜明的城市文化态度，而上海在这 方面明显有些单薄。简单些说，在北京所面对的购房客户群是肯掏钱为了概念为了创意，为了线 上所表达的一些东西买单。上海的购房者更看重的是现实的功利，这种不同取决于两座城市所呈 现出来的截然不同的城市思考模式。北京相信形象，相信概念的提炼和整合，上海相信数据，相 信报表体现的未来经济走势。因此在上海，营销手段不能绕弯子，要直扑主题，直奔中心，直截 了当地冲击消费者的承接力。
和何婷婷、赵亮开完会回家后，沈东阳打开随身携带的笔记本电脑，开始推导锁定目前上海的各 大区域经典项目的营销脉络。沈东阳发现，有很多项目得势不得利，但从一个职业操盘手的角度 来考虑，势可得，但利更为重要。 txt小说上传分享
4双飞（8）
另一边的杨震也没闲下来，他多年在上海的操盘经历告诉他，势由事生，因势利导，才能赢得轻 松漂亮。杨震所想采用的方式，就是要从事件本身找出路，中国的眼球经济发展到2007年已经很 成熟了，人们对事件营销的态度，也开始有了根本的转变，或许就许多人来说，并不一定赞同某 种事件所产生的后果，但一定会被其后果所影响。就像早些年当“911”事件发生的时候，美国离 中国很远，中国的民众也都持有不同的观点和看法，但这起国际恐怖事件的发生，确实在潜移默 化地影响着中国人对于未来和未知的一些恍惚领悟。
作为股市投资的弄潮儿，杨震非常明白投资型人群的心态，同时他也在明明灭灭的灵感中思考， 南汇板块楼市的发展，投资客们的心态又是什么呢？虽然绿柳公寓最初所设计的目标客户群是自 住类型的，但是自住的客户群中也有很大一部分人具有投资眼光，买房子，特别是买期房，本身 就具有着一定的投资性倾向。
新上海人，在2007年身处股市之中的新上海人，对于投资的理解又是什么呢？他们有多少人可以 接受投资环境的转变呢？
虽然沈东阳和杨震目前还没有把自己的思路理出一个确实可行的体系来，但是这两个举棋看三步 的策划营销高手都已经开始了较量。从营销角度上来说，虽然策划思路和营销手段的规划都很重 要，但这些都不是最重要的，最重要的是到了真正出手的时候，执行力的产生和延伸，这才是决 定成败的胜负手。
“我能赢。”杨震对郑啸虎和身后的团队说。
“我能赢。”沈东阳对自己说。
金Sir从肖靓那里得知沈东阳和杨震开始了内部PK后，特意找沈东阳吃了一顿饭。吃饭的时候，金 Sir并没有带着肖靓，只有他和沈东阳两个人，约在静安寺附近的一个韩国料理店。
“东阳，你考虑好了吗？非要跟杨震较劲吗？”金Sir问沈东阳。
“没什么好考虑的，这不是较劲，我现在的想法就是觉得应该让公司气氛更活跃一点，竞争力更 强一些。”沈东阳带着半真半假的淡笑说。
“唉，你呀，别搞得锋芒毕露，有什么需要帮忙的吗？”金Sir关切地问沈东阳。
“还真别说，金Sir，我正在研究定向营销呢，如果有需要，我可能得找您帮我。”沈东阳说。
“这个是绝对没有问题的，对了，肖靓这个人你要好好利用，这姑娘人不错，工作能力也很强。 我听她说，对把她放在杨震那一组不太满意。”金Sir笑着说。
“她可不能不满意，她现在的首要任务就是要好好地干，认真地干好自己份内的工作，只要她能 记住，我是她的直接领导，这就可以了，其它的就听公司的统一安排。”沈东阳想了想说。
“嗯，我回头会交待她一声的。”金Sir点了点头说。
金Sir一直都是房地产甲方的营销顾问，他来上海之前，曾经在台湾做过几个知名楼盘。来了上海 之后，短短几年的时间就在业内的高层里拥有了一定的知名度，而且金Sir这个人很喜欢和乙方打 交道，所以他认识最多的，就是甲方的高层管理者和乙方有潜力有头脑的中高层管理者。金Sir始 终认为，只有乙方的中层以上人员才知道房地产策划营销到底是怎么一回事儿，他再把从这些人 身上学到的东西通过自己的整合灌输给甲方高层，上下承接，说到底其实他才是最懂房地产策划 营销艺术的人。txt电子书分享平台
4双飞（9）
剑拔弩张
在沈东阳和宫鹤的共同作用下，兰洪光终于同意了把开盘现场定在项目会所里举办。但沈东阳觉 得这并不是一种胜利，而是一种妥协，无论是兰洪光，还是宫鹤，或是他沈东阳，都做出了许多 原本并非应该如此的妥协的决定。目前赵汉英的身份就像是朝中主政的大臣，虽然作为战场元帅 的兰洪光可以与她一较长短，但兰洪光为了长远考虑，甚至为了自己的仕途，而在一些非原则性 问题上较劲实在是得不偿失，更何况他起初的担忧确实也就是为了多一事不如少一事。现在事情 虽然更多了，可出力的人又不是他，下面执行的人哪怕办坏了弄砸了，他也还是可以用身份挽回 一些局面，而且到时候赵汉英想不帮他都不行了。
和乙方比起来，甲方的内部关系要更复杂一些，当然，也更隐晦一些了，一般激烈表现出来的， 往往都是一些雕虫小技，因此无论是杨震，还是沈东阳，在处理团队内部人际关系的问题上都太 过于表面化，而在甲方这些权谋高手面前，他们还仅是一群初窥门径的后辈。
宫鹤虽然不知道沈东阳和杨震在私底下有这样的一场内部比拼，但他却知道沈东阳有意无意地在 竞品项目里弱化了绿柳公寓的比重；宫鹤很明白自己项目的直接对手之一就是绿柳公寓，所以他 觉得有必要点醒一下沈东阳。虽然洪泰这个乙方吃着两家饭，但可别忘了谁家的家底厚，谁家的 饭菜能吃得长远并且吃得香。
“东阳，现在绿柳公寓那边你们公司谁在负责啊？你也在管吗？”中午在甲
方吃工作餐的时候，宫鹤突然开始发问。
“哦，我们几个总监是每个项目都要管的，但是主抓那边的是杨震，我现在主抓咱们水语城，咱 们这个盘太重要了，《租售情报》上的那篇软文发了，已经对市场说明了，我们水语城是2007年 度南汇板块最值得关注的在售楼盘之一，特别是地铁沿线小户型部分。”沈东阳试图把话题尽可 能地停留在水语城
项目上，至少是目前，他不想主动把竞争势态表现得太过于明显。
“东阳，其实你也知道，水语城现在周边最大的竞争项目就是绿柳公寓，我们的小户型和他们的 小户型开发周期叠在一起了，而且产品同质化又太严重了，所以虽然同是你们洪泰做的项目，但 是我不想输，我想我们领导也不会接受在营销体量上不如对方，你明白啦？”宫鹤压低了声音说 。
“哦，宫总，您放心，现在操盘这两个项目的是我和杨震，我们都各带着一支公