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这条极具暴力思想的陈述揭示了当代营销学的两个战场：一个在竞争性企业之间，一个在消费者的心智之中。正如“定位”理论提出者里斯和特劳特所指出的：“一个公司要想成功，必须面向竞争对手。它必须寻找对手的弱点，并针对那些弱点发动营销攻势。”＇美＇里斯、特劳特：《营销战》，李正栓等译，北京：中国财政经济出版社，2002年，第4页。认识到营销的本质是一场战争固然是正确的，但是里斯和特劳特试图用“竞争导向”来全面取代“顾客导向”就未免捡了芝麻丢了西瓜。特别是在过剩经济时代，不能片面关注消费者的物质需要，而应看到消费者追求的早已不是产品本身，而是产品所诉诸的种种欲望。
正如本书的作者所说，营销战实际包含了两个转向，一个是“竞争转向”，一个是“消费者心智转向”。而竞争的最后指向都是为了赢得对消费者大脑的操纵权，预见并控制消费者的欲望，并使他们沉湎于消费的幻象中。
而在中国，当前的营销界整体上还处于“冷兵器时代”——以销售为导向的前营销时代，还未完全进入营销时代。而改变现状的唯一动因就是重塑“战争意识”。在“竞争性企业”和“消费者心智”两个战场同时发起战争。
应该说，战争是最好的营销学教材。从中古时代到两次世界大战，从西方到东方，从成吉思汗到拿破仑，源于战争的战略战术等人类思想精髓渗透到了社会文化的各个方面。战争固然是邪恶的，但是我们却无法否认，每一次战争都会带来文化的觉醒与更新。
序一 中小企业以小搏大的秘密（3）
抛开战争的道德含义不谈，我们看到，从战争中走出来的战略战术思想已经发展成为一门成熟的“竞争科学”，并且融合了政治、商业、文化、意识形态等各个领域的知识储备，远远超出了“战争武器”的狭隘范畴。
事实上，将军事领域的理论与策略转用到商业竞争和人际交往之中早已成为共识。集东方智慧之大成的中国古代谋略经典《孙子兵法》早就成为了众多国内外企业和公司的营销教科书。
《孙子兵法》成书于公元前5世纪，《四库全书》誉之为“百代谈兵之祖”。到了商业社会，《孙子兵法》不但为中国的商界人士所追捧，更引起了东西方商业思想家的兴趣，在营销学界“讲武论道”顿成时尚。
事实上，《孙子兵法》的走红完全是沾了毛泽东的光。国内研究军事以及《孙子兵法》的一些学者指出，西方人重视《孙子兵法》都是因为毛泽东，因为在解放战争时期，蒋介石手下悍将如林、兵强马壮，内有绝对竞争优势，外有以美国为首的资本主义国家支持，却依然败在了毛泽东的手下。在后来的朝鲜战争中，号称世界第一军事强国的美国又亲自领教了毛泽东的厉害。战后，对毛泽东军事思想的研究在国内外都成为热点，并且顺势引发了对中国古代谋略思想的重视。《孙子兵法》能在当代大放异彩，实是借了毛泽东的“势”。┴米┴花┴在┴线┴书┴库┴ ；book。mihua。net
无论是《孙子兵法》还是毛泽东的军事谋略，其思想核心都是辩证法。中国的兵法谋略与哲学相互渗透。而毛泽东的军事学说同样也可以视作中国哲学思想在军事领域的具体应用，它对于中国营销学界同样具有重大的借鉴价值。
我们对战争的兴趣不在于暴力、残酷、死亡和消耗，而在于战略的理性、战术的实用和不战而胜的竞争哲学理念。“存亡之道，不可不察也。”只可惜“秦皇汉武，略输文采；唐宗宋祖，稍逊风骚”，能够走出历史阴霾，将东方谋略智慧演绎到极致，运用到实践之中并取得成功的，古往今来，实则只有毛泽东一人。
中国数个世纪以来发展出的所有战略模式和原则，几乎都能在毛泽东军事思想中找到雏形，而中国式营销的所有理论积累在毛泽东军事思想中都能找到最初的摹本。向毛主席学营销，是中国中小企业崛起的必然选择。
北京壹人壹本信息科技有限公司董事长兼CEO
杜国楹
序二 让业绩腾飞（1）
序二让业绩腾飞
毛泽东思想是中国人民的一种精神财富，多少年来它已经与人民融为一体，没有人能够丢弃它。人民不能丢弃它是因为他们不能丢弃他们自己的革命历史。他们不能把他们认识和改造世界的武器丢在一边……
——［美］布兰特利…沃马克，《毛泽东政治思想的基础（1917—1935）》，第8页
《毛主席语录》是毛泽东著作中名言警句的选编本，因为用红色封面包装，又是革命领袖的经典言论，曾被誉为“红宝书”。在20世纪五六十年代，毛泽东作为一个自力更生成功进行社会整体变革、对抗西方霸权的伟大的中国人，成为各种各样的反殖民主义的人格象征。在国际上，毛泽东比同时代的苏加诺、尼赫鲁、纳赛尔、罗斯福等世界政治巨人更具魅力。《毛主席语录》不仅在中国大陆曾经是人手一册，其译本也遍及全世界。
这部政治著作近年来在世界各地受到追捧，甚至有网文说“毛泽东是中国100年来最成功、最伟大的营销专家”。
以毛泽东为代表的中国共产党，把马克思主义引入中国，并且把建设社会主义新中国的远大理想广为传播，使其在数亿之众的中国家喻户晓、深入人心。毛泽东宣传和发展马克思主义的经验，完全可以移植并且运用到企业理念的传播和企业产品的营销过程当中来。可以说，“企业家与革命家血脉相通，企业创业与革命理想、企业管理与军队管理存在着异曲同工之妙”网文：《20世纪末活学活用毛泽东思想》，《联合早报…中国心跳》，2007年2月4日……
在台湾，人们更是把学习《毛主席语录》作为与内地企业做生意的一项重要措施。
序二 让业绩腾飞（2）
毛泽东著作被重新关注的还不只“红宝书”，奥美广告公司大中华区董事长宋秩铭在给公司员工列举广告人必读书目时，还补充说：“如果是在中国大陆做广告，我希望再加《毛泽东选集》的三篇文章：《在延安文艺座谈会上的讲话》《实践论》《矛盾论》。”宋秩铭：《广告创作人才的培养》，见《奥美的观点Ⅰ》，北京：企业管理出版社，2001年10月。
可以肯定的是，毛泽东的当代粉丝群中有一批资本主义商团抢滩中国大陆市场的急先锋。“台商西进，经营大中国”一语道破了其中的玄机。
据有关资料显示，中国已经连续多年位列发展中国家吸引外资金额首位，约占发展中国家吸引外资总额的20％。但是，改革开放以来进驻中国的国际性广告公司、企业集团的精英们，虽然熟谙各种国际商业规则和西方营销的各路招法，其经验与策略却与中国大陆社会多少存在着隔阂，甚至格格不入。GE原首席执行官杰克…韦尔奇曾感叹：“最近20年来我一直到中国去，每一次到那儿我都笑自己上一次知道得那么少。这个地方这么大，这么复杂，我真搞不懂。”〗米〗花〗在〗线〗书〗库〗 ；。。
中国复杂的市场环境令这些跨国公司手足无措，在其他国家屡试不爽的战略和战术拿到中国大陆来往往并不奏效。
一个显著的事实是，跨国公司在中国大陆并没有取得预期的成功：可口可乐在碳酸饮料市场中的份额逐年下滑，在中国广阔的农村市场甚至打不�