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2002年，房地产广告投放增幅排名第四，2003年跃居第二，比上一年增加投入亿元。这是一块令所有广告人垂涎的蛋糕。
2002年，增幅、排名第五的旅游业，2003年增幅为，只多贡献了亿元。按照中国的经济情况，旅游业的增长幅度似乎应该更快些才是。可能都是SARS惹的祸，我们寄希望于来年。
上年增幅排名第六的家电业，2003年排名第五位，增幅为。
服饰服装、烟草、化妆品广告2003年增幅相当巨大，分别增长了、和。而2002年，以上三个行业的增幅分别为，1％和。从发展势头上看，2004年这三个行业的增幅不会太低，同仁们应密切关注。
最后，我们要再说一下行业投放中的巨无霸，投放亿元，占全国市场份额的房地产广告。2003年，房地产广告投放额与其他行业投放额的距离进一步拉大，而电视业从中拿到的好像不多，能不能再多想些办法……特别是区域电视台。
中国电视广告收入排序
这是我们第一次对中国主要电视台……中国广告协会电视委员会178家会员台的广告收入进行排序。
需要强调的是，虽然我们所用的数据都是各台加盖台章报给电视委员会的，但也许由于统计方面的原因，由于一些地区正在进行局台整合，或者出于其他方面的考虑，有些数字可能会有一些出入。我们之所以要进行这个排序，主要是想和大家一起从更加立体的角度对中国电视广告市场的情况进行深入的研究分析。
为了便于计算和分析，我们根据各电视台2003年广告经营额的不同，分成了7个部分进行排序。
即：收入10亿以上的台（含10亿）；5…10亿之间的台（含5亿）；3…5亿之间的台（含3亿）；收入1…3亿的台（含1亿）；5千万…1亿的台（含5千万）；1…5千万的台（含1千万）；1千万以下的台。希望这种划分不至于给大家带来什么麻烦。
10亿元以上的台四家：占电视广告总额的
中央电视台：亿元
上海文广集团：亿元
北京电视台：亿元
广东电视台：10亿元
合计：亿元，占电视广告总额的。
5…10亿元之间的台：八家，占电视广告总额的
山东电视台：亿元
浙江电视台：亿元
湖南电广集团：亿
电影频道：6亿元
江苏电视台：亿元
深圳电视台：亿元
安徽电视台：亿元
四川电视台：亿元
合计：亿元，占电视广告总额的。
3…5亿元之间的台：九家，占电视广告总额的
福建电视台：亿元
湖北电视台：亿元
天津电视台：亿元
重庆电视台：亿元
辽宁电视台：亿元
河北电视台：亿元
黑龙江电视台：亿元
陕西电视台：亿元
河南电视台：亿元
合计：亿元，占电视业广告总额的。
1…3亿元之间的台：24家，占电视业广告总额的
南京台、江西台、沈阳台、杭州台、成都台、武汉台、广西台、吉林台、大连台、贵州台、宁波台、云南台、青岛台、苏州台、无锡台、山西台、温州台、中央气象广告、汕头台、常州台、西安台、哈尔滨台、厦门台、新疆台。
合计：亿元，占电视业广告总额的。
广告收入1…3亿元的台中，省台8个，省会城市台7个，计划单列市和经济发达地区城市台9个。
5千万…1亿元之间的台：17家，占电视广告总额的
广州、海南、福州、长春、昆明、石家庄、太原、济南、甘肃、南通、淄博、长沙、泉州、内蒙古、扬州、徐州、潍坊电视台。
合计：亿元，占电视业广告总额的。
在这一序列中，省台有3家，省会城市8家，经济发达地区城市台6家。
1…5千万之间的台：73家，占电视广告总额的
金华、南昌、嘉兴、宁夏、郑州、合肥、台州、江门、惠州、镇江、湛江、南宁、吉林、鞍山、泰州、唐山、荆州、连云港、益阳、保定、常熟、齐齐哈尔、洛阳、牡丹江、大庆、盐城、张家港、贵阳、江阴、蚌埠、丽水、十堰、乌鲁木齐、青海、兰州、泰安、淮安、海口、丹东、昆山、常德、渭南、黄石、延边、邯郸、锦州、抚顺、商丘、丹阳、岳阳、铁岭、本溪、吴江、大同、邢台、三峡、咸阳、安庆、新乡、营口、自贡、滨州、承德、安阳、桂林、九江、辽阳、宿迁、德阳、德州、西宁、枣庄、南平电视台。
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三、中国电视广告市场（5）
合计：亿元，占电视广告总额的。
1千万元以下的台：43家；占电视广告总额的
佳木斯、秦皇岛、遵义、开封、株州、鸡西、阳泉、四平、白城、滁州、萍乡、银川、通化、景德镇、呼和浩特、三明、朝阳、曲靖、吉安、白山、宝鸡、阜新、石河子、鹤壁、六盘水、鹰潭、盘锦、新余、伊犁、莱芜、邵阳、西藏、呼伦贝尔、兴安、克拉玛依、池州、拉萨、博州、赤峰、濮阳、辽源、德宏、同江电视台。
合计：亿元，占电视广告总额的。
通过对中国主要电视台广告收入的对比分析，我们得到以下的印象：
赢家通吃：前12家电视台广告总收入达169亿元，占全国电视广告市场的
61％
收入前12位的电视台广告总收入为亿元，占全国电视广告市场总额的。〃马泰效应〃，〃2/8〃定律的普遍适用性在这里又一次得到验证。深圳电视台的广告收入能排在全国前十位，的确令人惊叹。
收入下降或与上年持平的电视台：33家
比2002年广告收入下降的省台有3家，省会城市台5家，普通城市台12家。此外，普通城市台还有13家收入与上年持平。
收入3亿元以上：几乎全是省级以上电视台
收入3亿元以上的电视台，除深圳台外，全是省级以上电视台。这21家电视台的广告总收入为亿元。
区位差异极大：海南电视台与泉州电视台的收入几乎相等；甘肃电视台略高
于南通电视台；青海电视台不如十堰电视台；西藏电视台排在167名，只有420万元
总的来说，我们对于2003年中国电视广告的整体情况还是比较满意的。在中国经济持续高速增长，全国广告实现千亿元突破的大背景下，中国电视广告2003年亿元的进帐和的增长率还算表现不俗……虽然近几年电视广告的增幅一直在放缓，2003年在四大媒体中，电视广告的增长率最低。
2003年，几大类电视台广告收入都有良好的增长，但收入下降的省台有3家，省会城市台5家，普通城市台12家。经济发达地区省台与省会城市台竞争日趋激烈，经济发达地区与欠发达地区电视广告市场份额差距进一步拉大。收入前12位电视台的广告收入占有全国电视广告市场的61％。在广告行业投放方面。房地产、药品、食品占有的全国广告市场份额，服装、房地产、烟草、汽车广告是2003年增幅最大的行业。
本章小结
经过47年的不懈努力，中国电视业已形成巨大的市场规模：
在受众收视市场方面，我国有亿潜在收视观众，2262个频道，全国城市平均每户可接收到的频道为20个。中国观众日均收看电视的时间为179分钟，观众已成为越来越稀缺的资源。
在节目市场方面，全年播出总量已达1001万小时，新闻、娱乐节目供不应求，外语、教学、财经、生活服务等节目供过于求。我们目前年产电视剧1万多集，总投资额为30多亿元人民币。电视剧交易占全国节目交易总量的90％，节目和栏目交易只有10％。80％的电视剧由民营公司生产，80％的栏目和节目由电视机构自己生产。
在电视广告市场，2003年的总收入为亿元，增长率为。广告收入的差异巨大，排名前12位的电视台广告总收入达169亿元，占全国电视广告市场总额的61％。
就在我们为中国电视的光辉成就所欢欣、所鼓舞的时候，我们还注意到一个严肃的事实：作为中国的第一媒体，它的经营收入与其巨大的影响力、巨大的有形、无形资产不成比例……几十万人的生存，事业的发展相当程度就命系这250多亿的广告收入，而且其增长速度还在逐年放缓。以中国电视业的规模和条件，它的赢利空间应远比现在更大，赢利模式也应该是更多元的，不能是仅仅依赖广告的〃一棵树上吊死〃的局面。
中国电视业下一步要想再创辉煌，必须大幅度增加经营收入，积聚充�