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为3亿多元，这其中还有一块蛋糕要由海外引进的专题节目所分食。
除了我国的节目和栏目生产绝大部分没有实行〃制播分离〃等因素以外，我们应该非常清楚，在开路电视中，由于广告是主要赢利模式，因此，节目市场对能带来高收视率的节目是最主要的需求。我们在前面的段落里谈到的能带来高收视的新闻和娱乐节目占近70％的市场份额；新闻和高质量电视剧供不应求，外语、教学、财经、生活服务等节目供过于求的现象视与市场的需求情况相一致的。在开路电视中，小众化的节目无论质量再高，也是少有生存空间的。在接下来的数字电视时代，随着大量专业付费频道的涌现，中国电视市场中节目和栏目的交易空间将有望呈现几何级数的增长。
对于当今中国电视节目市场的总体情况，我们大致可以这样来描述：节目需求量巨大，全年为1001万小时，其中娱乐节目占有50％以上的全国收视份额。在各类节目的供求平衡方面，新闻和高质量电视剧供不应求，外语、教学、财经、生活服务等节目供过于求。中国的频道数量2003年达到2262个（不算数字付费频道等新业务），在全国电视台不同类节目收视竞争中，央视的新闻、体育、电影节目都占有60％以上的市场份额，而在电视剧收视市场，地方台占有80％。我国目前年产电视剧10000多集，总投资额为30多亿元人民币。电视剧交易约占全国节目交易总量的90％，节目和栏目交易只有10％，约3亿多元。80％的电视剧由民营公司生产，80％的栏目和节目由电视机构自己生产。
三、中国电视广告市场（1）
在目前的中国电视业，90％左右的收入来自广告费，广告收入是中国电视最主要的经济基础。
这里需要说明的是，由于2004年的中国广告、中国电视广告的市场情况统计分析要到2005年4…5月份才能出来，因此，本文的最新数据是2003年的。此外，我们在本文中所采用的主要数据都是来自国家工商行政管理总局和中国广告协会（全国各电视台加盖台章报上来的数据）……这两家中国最权威的广告管理机构。
中国广告市场概况
全国广告：总收入亿元，增长率，占国民生产总值的
〃大河没水小河干〃。在总结分析2003年中国电视广告市场情况之前，我们必须先来了解一下全国广告的大势。
根据国家工商行政管理总局的统计，2003年：
全国广告总收入亿元，比上年增收亿元，增长率为，占国民生产总值（02年为）。
从2002的900亿到2003年的1000亿，中国广告业驶入了新的快车道。
二类广告企业：广告公司营业额达亿元；兼营广告企业收入增幅
广告公司和兼营广告企业是中国广告市场中收入份额最大的一块。2003年，广告公司广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为。兼营广告企业广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为，占全国广告收入总额的。
我们注意到：2002年，兼营广告企业营业收入为亿元，增幅是，占全国广告收入总额的。短短一年时间，变化如此巨大，意味着一些大型企业，也包括机场、火车站、大型商场等有广告发布载体的机构，迅速提高的自行经营广告的趋向。
四大媒体：电视蛋糕最大，亿元；报纸增收最多，亿元；杂志
增幅最大，
根据国家工商局对四大媒体全年广告收入的统计，2003年：
电视广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为
报纸广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为
杂志广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为
广播广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为
六类广告经营单位市场份额、增长率两年对比：广告公司市场份额减少最多，
电视广告增长率减幅最大
接下来，让我们再来对中国六大广告经营单位两年来在全国广告市场占有份额情况的变化做一个对比。
广告公司：；（2002年为），比上年减少
兼营广告企业：；（2002年为），比上年增加
电视台：；（2002年为），比上年减少
报纸：；（2002年为），比上年增加
电台：；（2002年为），比上年减少
杂志：。（2002年为），比上年减少
六类广告经营单位中，广告公司、电视台市场份额最大，但在2003年减幅也最大，分别比上年减少和。增幅最大的是报纸和兼营广告企业，市场份额占有分别比上年增加和。
通过六类广告经营单位两年广告增长率变化对比，我们看到：
广告公司：降低比率；
兼营广告企业：增长比率；
电视：降低比率；
电台：降低比率；
报纸：增长比率；
杂志：增长比率；
2003年，广告收入增幅最大的是兼营广告企业和杂志，分别为和。收入减幅最大的分别是电视台和广告公司。
中国广告市场的经济背景：良好的国内、国际经济大环境
面对中国广告市场1000亿大关的突破，面对中国电视广告连年增长的大好形势，除了电视人的不懈努力之外，我们应非常清醒地认识到，中国广告市场最大的支点应是中国经济的高速增长。
这是本和末，皮与毛的关系。
国内经济：增长
根据国家统计局公布的数据显示，2003年，我国国内生产总值为116694亿元，增长率达到，这也是近年来增长最快的一年。从1998－2003年，我国的经济增长率没有低于过7％。
国际经济：增长
根据联合国公布的数据显示，2003年，世界经济形势出现明显好转，增长率为。根据世界银行公布的数字，2003年，发展中国家经济增长速度为，发达国家的经济增长速度为。利好的世界经济大势对日益国际化的中国经济的影响是显而易见的。
大河里有了水，岂有小河不涨的道理。
电视广告：增长率高于中国经济增长率
和前些年的高速增长相比，中国电视广告的增长率是相对放缓了，但是即便如此，电视广告的增幅仍高于中国经济的增长速度。2003年，中国经济的增长速度为，电视广告的增幅为，中国广告增长率为。
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三、中国电视广告市场（2）
在这里，我们还有一个说明：
对于2003年的中国电视广告收入，国家工商行政管理总局的统计为亿元，中国广告协会电视委员会178家会员台的收入统计为亿元，两者相差亿元。国家工商局用的是各地广告管理机构上报的统计数字，电视委员会用的是各会员台加盖台章的统计数字，差异出现在统计渠道的不同。为了便于计算和更加准确，我们在全国广告收入统计中，以国家工商局的数字为准，在电视业的广告分析中，采用电视委员会的统计数字。
中国电视广告市场分析
在分析了全国广告市场的情况以后，接下来，我们要对中国电视业2003年的广告市场格局进行多角度的深入分析，以期透彻了解现状，发现趋势规律。
五类电视台广告收入对比分析
中央电视台：广告收入亿元，增幅
〃心有多大，舞台就有多精彩〃，是近年来中央电视台在广告经营中激励客户也激励自己的口号。通过一系列的频道建设，管理创新和经营创新，中央电视台迎来了广告的大丰收。
2003年，中央电视台13个频道（CCTV…6除外）的广告总收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为，占全国电视广告市场的。
CCTV－6属广电总局电影局，2003年广告收入为6亿元，比上年增收亿元（2002年收入为亿元）。中央电视台13个频道加上电影频道，2003年的广告总收入为亿元。
直辖市台、省台、计划单列市台：广告收入亿元，增幅，占
全国电视广告市场半壁江山
2003年，直辖市台、省台、计划单列市台广告总收入为：亿元，比上年增收亿元，增幅为：。
在上述电视台中，收入超过5亿元的台由上年的5个增加到10个。收入超过3亿元的台上年为10个，2003年为9个。
2003年，以上三类电视台占全国电视广告市场份额为，与上年市场份额几乎相同（2002年的市场份额为）。
直辖市台：广告收入亿元，增幅
2003年，直辖市电视台广告总收入为亿元，比上年增加亿元，占全国电视市场份额的。
在四个直辖市台中，重庆�