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网络电视的出现，打破了行业壁垒，使原来电视业独亨的市场，进来了一个强大的分食者，情况一下子复杂了起来。
在受众市场。电视业以受众为本，网络电视的核心受众主要是城镇居民，而这部分受众是中国电视市场中最有价值的观众群。如果网络电视得以迅速普及，将会对中国电视市场原有格局带来方方面面的影响。
在传输领域。电信业IP宽带网会拿到一半的用户点播费、定制费收入，而且，如果网络电视真如预测的那样在近乎几年内得以迅速普及，势必会极大影响广电传输网络的发展。
在内容领域。网络电视的大规模发展，必然会带来对节目内容激烈争夺。一方面是争夺电视业的现有节目资源，另一方面，大的电信机构正在努力发展自己的内容生产能力。
在广告市场。如果网络电视能大规模地吸引都市受众，那么，对于广告商来说，现有开路电视频道的广告价值就会大打折扣，也许会极大的改变中国电视广告市场格局。
在付费电视频道和机顶盒市场。在这方面，网络电视与前者的关系是交叉的。用户选择了网络电视，也许就不选择付费电视频道；选用了网络电视机顶盒，也许就不会购买付费电视机顶盒。
如何处理电视业与电信业的关系是一个新的复杂课题，中国电视以什么样的态度来应对，也是一个发展战略问题。或者我们根本用不着什么复杂的思考，因为受众自主收看代表着电视媒介发展的主要方向，电视业与电信业的合作双赢发展就是大势所趋。
总之，专家们的主要观点是，传统电视、付费电视、网络电视在相当一段时间内，将会分工合作，长期共存。而有原创能力的电视机构和电信网络运营商将成为最后的赢家。经过一段时间的发展，网络电视会成为我国的主流媒体之一，应该是没有什么争论的话题。
手机电视市场
从技术角度，由于手机电视本质上应用的是IP技术，因此人们把手机电视归为网络电视的范畴。为了便于计算，我们在这里把它单独分类。
由于手机比电脑更普及，比报纸更互动，比电视更便携，手机的媒体化发展已初现端倪，手机电视、手机报纸、手机杂志已开始走进人们的生活。
根据电信部门的统计，我国目前有亿部手机。2005年，支持流媒体的3G技术在我国已开始进入应用阶段，从理论上说，所有网络电视应用方式都可以在手机电视中实现。但由于画面小，使用费等问题，专家们认为，手机电视的主体定位应是信息和服务的需求，而不是欣赏的需求。因此，手机电视提供的节目内容会以短小的新闻、服务、娱乐资讯为主。
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中国电视产业市场未来之管窥（6）
·用户使用费：至少全年200…300亿元的市场潜力
如果按1亿手机用户，以每户的每年平均使用费为200…300元计算
1亿×200…300元=200…300亿元。
需要说明一下，手机电视的用户使用费是由两部分构成的。一部分是内容定制费，一部分是使用时间费用，使用时间费用应是手机电视最主要的收入来源，内容提供商的市场份额可能不会太大。
·广告收入：难以测算
手机电视也可以获得大量的广告收入，在这里我们难以具体算出。
·手机市场：应不少于2000……3000亿元的市场潜力
要想接收画面内容，目前人们使用的手机都必然进行换代，我们以1亿部手机换代，每台手机2000元……3000元计算
1亿×2000……3000元=2000……3000亿元。
根据以上估算，我们大致可以说，我国的手机电视市场应不少于3000亿元的市场空间。这其中，最大的赢家是电信运营商和手机制造商。至于电视业能从中占多大市场份额，我们还看不太清晰。
·手机电视市场之变数
大规模应用时间：可能会比网络电视稍晚
在我国，手机电视总体上还是在概念和市场准备时期，除了有关的技术问题需要解决以外，手机电视的内容制作，手机的整体换代也不是一下子可以实现的。关于手机电视能否能像手机短信那样的普及，那样迅速形成大规模的市场，专家们有着不同的观点。有一种比较重要的观点认为，手机电视大规模发展应晚于网络电视。
电视业的市场空间：也许不大
由于手机电视的用户需求是以信息服务为主，而相当一部分信息，电信部门，民间制片机构也可以生产，因此，在内容领域，电视业到底能进入多少，以及电信业如何与内容提供商分配利益，是与付费电视、网络电视不一样的问题。
总的来说，业内人士普遍认为，在手机电视领域，电视业的可控性较差。手机电视的主要赢利空间是在通讯流量方面，也就是说在接收时间的长短上面，而这主要是由电信运营商控制的。因此手机电视最大的赢家应该是电信部门。
当然，还有一种可能，电视制作机构与手机厂家合作，用丰富的免费内容促进手机销售，而电视机构通过与手机厂家分享手机销售费来获得利润。能否可行，需要市场来检验。
直播###、移动电视、高清晰电视市场
直播###：短期市场空间不大
直播###原则上也应是付费电视的一种，由于它在我国的发展规划中首先是为了解决农村和边远山区的收视问题，因此，短期难有赢利的可能。此外，即使用直播卫星覆盖城市地区，也是与正在迅速发展的付费电视、网络电视争夺同一市场。而前些年国外发展直播卫星，是在网络电视没有参与市场竞争的条件下进行的。
2005年，我国直播###可能会进入试运营阶段。
移动电视：应不少于每年8…10亿元的市场规模
移动电视是电视业能迅速见效的新增长点。
上海已经成功，一年半实现了赢利，北京、广州也已开通，许多城市都在积极准备。在移动电视领域，省台和省会城市台有一拼，因为市场原则上只能容纳一家移动电视公司，就看谁上得快，能迅速占领市场。除了省会城市以外，一个省的第二、第三大城市也有发展移动电视的可能。各省的情况不一，要看经济水平和城市规模。
可能出现一个非常有趣的现象，移动电视的出现会自然形成一个城市全天候播出的新闻频道。北京电视台正在做这方面的尝试。
说到移动电视的全国市场规模，我们只有上海的数据。上海移动电视2004年的广告收入将超过3000万元人民币，以此类比，北京、广州市场也应与上海相近。此外，上海移动电视广告价格每年还提高15％……20％。我们初步估算，全国大约有80……100个城市可以开展移动电视业务，按每个频道平均年广告收入800万计算，应有不少于8……10亿的广告空间。
高清晰电视：形成规模市场需要时间
前面我们介绍过，高清晰电视本质上是一个技术概念，是传输技术精细化的产品。理论上说，高清晰电视市场的空间还是很大的，主要包括高清晰电视的销售、机顶盒、用户使用费、广告收入等。目前，在高清晰电视市场运营方面准备最充分的应是中央电视台。早在几年前，中央电视台就试播了一个高清晰电视频道，中央电视台目前已有上千小时的高清晰节目储备。在一些大型电视剧和娱乐节目的拍摄上，中央电视台都已采用高清晰设备，以增加节目储备。此外还包括演播室、转播车、编辑和录音等配套设备的准备，应该说中央电视台已基本具备了开办商业化运营的高清晰电视频道的条件。与此同时，上海文广集团、深圳电视台在高清晰电视领域也在做积极的准备工作。
2005年，我国会有商业运营的高清晰电视频道通过有线电视或直播###播出，但从各种迹象来看，高清晰电视形成较大的市场规模还需要若干年。
对于高清晰电视节目来说，全国已形成的，有相当规模的数码影院，也是一个市场。比如把电视剧改编成供影院观看的版本。高清晰电视频道在开办初期的主要赢利模式估计会是与电视生产厂家进行高清晰电视机的销售收入分帐。
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中国电视产业市场未来之管窥（7）
电视节目市场
在前面的章节中，我们介绍过，我国目前全年的节目播出量为1001万小时，其中娱乐节目占60％的全国收视份额。我国年产电视剧10000多集，总投资额