按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
吨泄业乩怼芬炀黄稹�
消费类：约有1600余种，又可细分为饮食类、健康类、育儿类等。汽车期刊近年出现〃井喷〃，40余种争夺市场，同质化严重。
文体类：文体类期刊又可分为文学类、体育类和娱乐类。
期刊精致，易保存，阅读周期长，读者细分准确，是非常理想的广告媒体。2003年，全国期刊的广告收入为亿元，（2002年为亿元），增长率为（2002年为），占全国广告市场份额的（2002年为）。2003年，在四大媒体中，杂志广告的增幅是最大的。此外，根据北京泛华东方传媒顾问有限公司统计，中国期刊广告排名前十位中，有七八家都是与外刊进行版权合作的。
2004年，中国期刊进入全面追求品牌价值和进一步市场细分阶段，核心消费群日益锁定在城市白领与青年群体，时尚、财经、IT等类期刊发展迅速。许多以发行收入为主的期刊度日艰难，而以广告与发行混合经营的期刊长势良好。
2004年，期刊市场竞争激烈，人才流动现象比比皆是，从满大街充斥的琳琅满目的期刊，我们能感受到期刊行业在市场上的推进力度。
13年发展比较：种数增加3278种，总印数增加亿份，广告收入增加
亿元
我国的期刊种数一直在稳步增加，其中2000年增长最快，比上年增加了538种，中国期刊13年来共增加了3278种，倍。总印数除1991、1992、1999年增幅较大以外，其余年份增幅相对平稳。中国期刊总印数13年来增加了亿份，倍。期刊广告总体都是在稳步增长，其中增幅最大的是1994年，比上年增长倍。从亿到亿（2003年期刊广告收入），中国期刊广告14年增长了28倍。
市场潜力很大：呼唤主流大刊，广告将成倍增加
在前面我们说过，2003年，在四大传统媒体中，中国期刊广告的增长率是最高的。根据与发达国家期刊发展情况对比，根据对中国经济形势的预测，伴随着国民消费水平的稳步提高，业内外专家对中国期刊发展前景相当乐观。
除了大众、时尚、新闻类期刊以外，专家们认为经营管理类、理财投资类、消费指南类、健康类、电子游戏、少儿、教育、甚至农村类期刊都有良好的市场增长空间。在下一阶段的发展中，大型的期刊集团会出现，高档期刊前景看好，个性化、特色鲜明的专业期刊将受到读者青睐，期刊读者的比例在今后几年内将会大幅上升。
关于中国期刊的经营空间，至少还可以从另两个角度来预测。
一是同欧美发达国家比较。有关统计显示，欧洲国家期刊广告刊登量约占本国平面媒体广告市场的10％…15％，在美国更高达20％…30％。在发达国家，杂志广告一般占全国广告市场的6％左右，如果按中国广告2003年1000亿人民币规模计算，中国杂志广告也应是60亿的蛋糕。
二是专业人士常说的，中国传媒市场还有90％没有开发。这90％的市场在哪里？就期刊业来说，在少儿、教育、农村等领域，各类专业期刊都有广阔的发展空间。目前这些种类的杂志的市场潜力远没有得到充分开发。
综上所述，中国期刊业的发展趋势是：市场细分，呼唤主流大刊，集团化与全球化。
户外媒体
市场规模：载体总量206万块，5家上市公司，广告收入120亿元
这是一种随处可见、分散、电视业深入了解不多的传播载体。当我们定睛一看，才恍然发现其了得：户外媒体是市场份额第三，仅次于报业的广告蛋糕分食者。
隐性的冠军是非常多的。大家可能并不注意，但是他们在拼命挣钱。
根据新华传媒工场数据分析，2003年，中国户外广告的全国载体总量为万块，经营额为120亿元，其的增幅远高于业内平均速度。从1990－2003年的13年间，内地户外广告保持着平均的年增长速度，广告经营额从1990年的亿元，增加到2002年的亿元，2003年的120亿元。
关于户外资讯传播是不是媒体，在传播业有一些争论，有人认为称之为〃亚媒体〃比较准确。但无论在分类上怎样划分，有两点是明确的，一是其发展速度极快；二是影响力极其广泛，其传播效果被不少专家认为是商家建立广告知名度的第二载体，仅次于电视。
中国户外广告的大发展源自20世纪90年代，其轨迹与中国市场经济的发展紧密相随。城市的发展，制作技术的进入，经济的繁荣都为户外广告的发展提供了必要条件。由于户外媒体的成长是市场力量催生的结果，所以它比传统媒体更有生机和活力。户外广告主要包括大型广告牌、街道设施广告（候车亭等）、交通工具广告（公交车、地铁）、销售点广告等，是广告业中的重要组成部分。
其优势：千人成本低，冲击力强，全天候发布，无孔不入。
电子书 分享网站
六大媒体市场概况（5）
劣势：空间限制，信息量有限，灵活性差，维护难度大。
谁能想到，中国户外媒体竟有五家在香港上市的公司：
媒体世纪（media nation）
经过十年经营，该公司在内地和香港分别拥有22000辆和3000辆公共汽车广告，在北京和上海拥有23500块广告牌。
媒体伯乐（MPI）
拥有12000辆巴士车身经营权，此外还有广州地铁，上海地铁一号线的经营权。
白马户外广告
主营大陆地区候车亭广告，打造了一个覆盖全国的候车亭广告网络。据统计，在全国29个城市里建成的20000个候车亭中，白马广告拥有12000个的经营权。白马户外是首家在海外上市融资，以国内业务为主的大型广告公司，它的成功上市标志着我国广告业与资本市场的联系日益密切，代表着广告业发展的一种趋向。
近年来在内地户外媒体行业跑马圈地，其户外广告平台经过2－3年的收购，覆盖全国25个城市，拥有19万平方米的户外广告面积。
南京大贺户外传媒
拥有分布全国的14个制作基地和24家分公司。公司业务由初期的大型户外广告牌设计、制作拓展至高技术的LED户外电子媒体广告，是中国目前最大的户外广告喷绘印刷商。
电视、报纸、广播是风光的媒体，一举一动〃万人瞩目〃。户外媒体却〃润物细无声〃，不动声色地积蓄力量，整合资源，大把大把地挣钱。如果不是事实，谁能相信，小小的候车亭整合在一起，竟成了挣大钱的上市公司。
据统计，白马、媒体世纪、媒体伯乐、占有中国户外广告市场的20％，其余80％则由65000多家小型公司瓜分。
四年发展比较：总载体增长，广告收入增长55亿元，广告平均增长
率
根据2004年12月《国际广告》杂志出版的副刊〃中国户外广告〃提供的统计，2000…2003年的4年间，中国户外媒体：
广告营业额：分别为亿元，亿元，亿元，亿元；四年增长了。
广告增长率：分别增长，，，；四年平均增幅为。
占全国广告市场比重：分别为，，和；四年增长了。
广告载体总数：分别为万块，万块，万块和万块；四年增长了。
从任何角度来看，四年来，中国户外媒体都呈现出高速增长态势。
发展趋势：
2005年，北京、上海、广州仍然是户外广告的最大市场。
北京、上海两地，作为户外广告惟一两个超过10亿的城市，在奥运会和世博会申办成功的刺激下，会进一步带动户外广告的高速发展。而广州市，随着地铁2号线的开通和新机场完工，城区面积不断扩大，其户外广告量也将会有一个飞跃。
至于户外媒体下一步的走势，主要反映在以下几个方面：
进一步走向整合。近年来，户外广告的一个亮点就是，部分有实力的公司通过资本运作等方式对户外广告公司进行收购整合，如、白马户外。再往后，整合的速度会加快。
投放量会持续增加。随着广告主对户外广告价值认识的加深，在可预见的未来，户外广告在全国广告投放量中所占份额仍将持续高速增长。
从数量增长到技术性增长。中国户外广告正告别初期的单纯依靠数量增长，进入到讲求服务，提高实际发布效果的技术性增长时代。
户外广告的经验值得电视业借鉴，它既是市场蛋糕分食者，也可以成为市场份额的共享者。电视业可以和户外媒体合作，为客户搭建立体的品牌建设和产品销售平台，或者干脆自己也经营户外媒体