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4精品报业，一种优雅的生活方式
曾有人担忧，害怕有一天，读报看报将成为一件少有人做的事情。尽管，这样的担忧不无道理，然而，往好处想，却也并不尽然是一种坏事。
另一种在将来能够存活的报纸是往精品化发展的报纸。这些报纸印刷精良，内容时尚，不在是为了一种低档生活必须品而存在，而是成为一种对现代生活方式的延续而存在。
并非不能想象，当有一天报纸成为“时尚的标志”。未来，在餐厅看报纸或者在咖啡馆读报，走在路上拿一份报纸，都可能作为一种潮流和生活方式。
比如，手表。尽管各种各样的钟，电子屏幕，甚至手机已经在世界的各个角落，然而人们始终是带着手表的，这种原始的生活方式仍然并且也将继续被保存。
因此，在这种发展方式下，报纸并不会消失，只是已另一种方式存在下去。
5在人流量极大的公共场合是报纸的未来主战场
不可避免的是，报纸的未来必须在网络的“夹缝中”求生存。如果随着这样的思路，我们最能找到的需要报纸的地方，最大的共通便是：上网不便的公共场所。
这些公共场所中，最易于报纸集中派发的，无异于如地铁站、火车站、公共汽车站、飞机场这些人群集中的地方。人们往往来去匆匆，没有太多的时间阅读，而等待的间歇以及旅途之中则是最好的阅读报纸的机会。
这些场所的利用，将改变报业竞争的主战场集中在城市各个角落的报摊里的现状。这些公共空间有三个特点：
第一， 需要大量的等候时间。等待地点是报纸销售最佳的地点，同样也是最好的阅读报纸的时间之一。如在高峰时间在餐馆等餐，少则几分钟多则半小时，报纸可以帮助消磨这段时间。
第二， 人流量大。如各大机场和火车站，是每个城市人流最集中的地方，这些地方时报纸是报纸派发的理想场所。
第三， 上网不便或使用手提电脑不便。随着可以上网的IPHONE以及大量上网笔记本电脑的推广，移动上网已经不是稀奇的事。但是总有时候没有WIFI信号，也总有时候，不方便拿出笔记本电脑来上网查询信息，比如排队的时候。这样的地点，也是报纸生存的所在。
作者题外话：全球报业风暴来临 濒危报业受严重内伤/ 案例：拉米雷斯事件
裁员：只有更猛烈 没有最猛烈/ 案例：艾丽卡“美国报业裁员地图”
国内媒体同受腥风血雨 十年内将掀裁员风暴/ 案例：《中国时报》
全球纸媒衰弱的深层原因剖析/ 案例：“刘翔退赛”事件
什么样的纸媒可以存活下来/ 案例：《南方周末》。 最好的txt下载网
第二章 网络新媒体未来难王天下
第二章、网络新媒体未来难王天下
新媒体未能“一统江湖”的原因
有时候会听到公关公司的媒体专员说，喜欢邀请网络媒体的记者参加活动，因为报纸上发一些有商业倾向的稿子太难了。网络媒体不受制于版面，发稿的速度也大大高于传统媒体，这一优势一度被媒体营销人士所看好。
然而网络媒体的优势却也只能走到这一步。纸媒在几十年中所树立的公信力和累积的读者群始终都是网络媒体在几年中无法取得的。与其让发出去的稿子只是投石入海，只见波纹不见浪，不如在少数权威报纸上发块“豆腐干”，效果反倒更好。业内人士称此为“新闻落地”，就好像把不值钱的虚拟信号变成了精贵的白纸黑字，其宣传自然也就上了一个档次。
如今的传播，并非缺新媒体不可。新媒体所扮演的正是一种辅助角色，而主流媒体依然占据着不可或缺的显要角色。
在新闻报道的现场，我们可以看到这种情况的真实反应——纸媒的记者往往是被新闻发布方追捧的骄傲贵族，而网站记者则往往是角落里面做着工兵的勤奋小卒。
相信记者们应该都熟悉在北京的国务院新闻办公室。国务院或者国家各个部门常常在那里举行例行的新闻发布会。在国新办的现场，在座媒体往往都是人民日报、解放报、新华社、CCTV、凤凰卫视等媒体大牌。提问的时候，也总是会叫这些熟悉的名字，很少听到有网站记者可以被点名提问。
相反，网站是一群坐在发布会现场边缘，把打字员听打下来的发布会实录，一字不差地贴到网站上。不论新华网还是人民网，提问写稿的事情和他们并无关系。
稿件的发布大权固然在握，却无法主导稿件的内容。来势汹汹的网络媒体，要战胜老大哥成为主流媒体，翻身为王，目前还是个不切实际的梦想。
新媒体内讧 最大的敌人是自己
新媒体的多元化为社会整个传播结构带来了无限的可能性，也为自己的发展带来了未曾预料到的阻力。
历史上有这样一个值得借鉴的故事。太平天国前期，天王洪秀全的分封制的翻版。洪秀全最早封了东、西、南、北、翼五王，后又增添了燕王和豫王。
然而，为了大家都满意，洪秀全不停封王。大约10年之后，他已经封了两千七百多个王。最早封的王，天王还赐给金牌，后来王封得多了，就改赐银牌、铜牌、木牌，再后来封王更多，刻木牌都嫌麻烦，只得赐书为凭，这就是所谓的“金王”、“银王”、“铜王”、“木王”、“纸王”。封王泛滥时，连几个字也懒得写了，只是口头传一句话了事，这种王被称为“口头王”。
由于滥封王，导致整个社会政治*，军心涣散，不堪一击。
如今的新媒体，正是活脱脱地经历着“分封诸王”。新媒体内部的“内讧”，过度的分众使得整个市场前景难以操控，其发展前途也扑朔迷离。
分众化，用分众传媒CEO江南春的话来说就是：“分众就是区分受众。”所有的新媒体都是将广大受众进行区分。然而，随着网络的发展，这一“内讧”愈演愈烈，被分化的无数网站，无法拧成一股绳，从而无法战胜纸媒而成为主流媒体。
各领域著名网站列表
网站分类 网站名称 网址 备注
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偏重机票及酒店预定
穷游网
偏重海外自助游攻略
表2…1
表2…1中所列出的网站仅仅只是常用网站的冰山一角。而基本上每一个网站都有自己所属的领域。新闻、金融、科技、娱乐、购物、旅游等等，如此细分的应用，完全分散了整个网络的“视觉凝聚力。”
如果读者对于网络的关注度是100点的话，如果只有一个网站，那么这个网站得到的就是全部100点；如果有10个网站，那么也许每个网站还能得到10点；然而如果有百个千个亿兆个网站，读者最多也还是只能关注20个网站，那么这亿兆网站中可以被关注的概率大大减小了，网站可能得到的关注点数也大大减小了。
而且，网站的细分也是一大趋势。表2…1中，近年来兴起的网站，无一不致力于“精而专”。拿购物网站为例。淘宝是二手和便宜货的宝地，可以说你想得到的就找得到。而类似于当当书城，和京东电子这样的网站就相对专业，目标群体也非常明确。
如果要出门旅游，那去携程网订机票订酒店是一个不错的选择，但是如果说看旅行攻略，精明的网友还是会选择穷游网这样的攻略论坛，寻找好的景点。
所以，这块叫做“读者群”的蛋糕切了太多片后，每一片都显得单薄无力。然而，这不是最糟糕的。更糟糕的是，同类型同领域网站的竞争日益激烈，在蛋糕的厚度上，又一次被无情地不断削薄。
比如，在中