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第十三章 一个人的赵本山（2）
本山传媒的核心资源除了赵本山的影响力之外，就是新一批的艺人。和IT公司相比，这种模式更加复杂。IT公司的核心资源虽然也是人，但在经营过程中，毕竟有产品的沉淀。而经营艺人的企业，一旦人才流失，企业的根基也就随之消失。赵本山的儿子，其管理艺人的能力不得而知，但有一点是肯定的，赵本山的威信不会自动转移到他的儿子身上。
赵本山对注意力的经营有着天生的敏感度，比如对于春晚这个舞台，他自己虽然已经疲于应付，还是坚持了19年，而且依然不断为徒弟制造上春晚的机会。直到2009年小沈阳在春晚火了，他还是没有退役的打算，相信2010年春晚，他还会继续带着徒弟登台。除了春晚这个造星机器，赵本山对于媒体的经营也得心应手，甚至在互联网领域也经常攻城略地。比如在《不差钱》里，小沈阳就和搜狐网站友好地互动了一把。而在各个电视剧的开机和关机仪式上，赵本山也可以制造出一些热点来，让媒体兴奋。依然是按照成本即业务的概念，小沈阳成名之后，在广告代言上也像本山大叔一样到处出击，这其实不仅仅是为了赚取广告代言费用，同时也是为了增加自身的曝光率和制造各类话题以保持自身的知名度。
需要抽象成一个品牌
很多人好奇，赵本山有那么庞大的一个集团要经营，怎么还有心力年年上春晚？赵本山说，他每年除夕晚上都会冲着屋里的灯“跪地起誓来年不来了，起誓了10年”，但不管压力多大，内心有多抗拒，哪怕是重病缠身，他仍然每年雷打不动地出现在春晚上，因为他承载着整个集团1000多号人的利益，甚至可以说是他事业的根基。上央视春晚是一个信号，意在告诉所有人：我赵本山没有犯错误，依旧和中央保持步调一致。事实上，也是春晚成就了赵本山在商场的无往不利。“小品王”的声誉令他在东北三省地位超然，也获益匪浅。开办全日制本科学院、批到300亩的地，这些事并不是有钱就可以办到的。
既然春晚必须上，那利用春晚为自己的集团谋利也是必须的。春晚上的小沈阳，应该说是商业操作下的必然产物。如果不是小沈阳，也会是赵家班里的其他人。宋丹丹、范伟都是赵本山掌控不了的，所以他意识到培植自己人的重要性。俗话说，教会徒弟饿死师傅，现在是捧红徒弟乐死师傅。过去赵家班只卖赵本山一张脸，捧红徒弟之后，赵家班有十几张脸可卖。正因如此，刘老根大舞台才敢不断扩张，在异地开剧场。人才是第一生产力，捧红了徒弟，赵家班就多了无数个经济增加点，产业就能进入更良性的发展轨道。
此刻，本山模式虽然已经形成规模，形势一派大好，但其运营方面的先天缺陷也开始浮现，赵本山需要把自己抽象成为一个品牌。
依靠人治的公社管理模式，缺乏制度化、职业化的方向，这是企业未来生存的一大隐患。赵本山自己说：“现在的情况是，如果我倒了，公司就没了。”艺人的薪酬体系和绩效制度是娱乐产业制度化中最为重要的一个环节。毕竟，人就是生产资源，在这个方面，其实很多公司已经有太多可以借鉴的经验。海外的法律意识和法律执行空间较大，国内可能学不了，但是类似华谊兄弟以艺人利润贡献率为标准激发旗下艺人创收的操作手法还是值得借鉴的。遗憾的是直到今天，赵本山依然津津乐道于自己对徒弟的控制力，高兴的时候可以发给他们十几万元，不高兴的话，哪怕小沈阳，出场费60万元也只能拿1万元，私自“走穴”更会被责罚。
赵本山一直以家族式经营与管理模式扩张着自己的事业版图，他没有从银行贷过一分钱，也不打算让公司上市，“自己赚的钱自己够花了，美国要是没那么多上市公司能那样吗？中国为什么在金融风暴中不大受打击？中国人就是一年不发工资，也过得去，家家都有点存款。美国人总是把下个月的钱都花了”。
由于赵本山本身的局限，以及企业正处在高速发展阶段，目前的模式不可能得到也没有必要进行革命性的改变。但是，如果可以对某些局部做出改良的话，那么对于本山传媒的未来应该是一件好事。比如，不希望企业由于公众化而受到过多限制，不妨先不考虑整体上市，把演出业务和互联网视频模式进行包装，这个业务本身猫腻不多，也足够独立，分拆上市可以为今后的现金流买个保险，也可以使艺人们在除江湖道义外，又多了一个金手铐。当然，赵本山最关心的，是如果上市运作成功，这该是多大的一次注意力经营。演出业务除了大舞台的大业务模式，也可以考虑送戏下乡这种小业务模式的创新。这不适合大明星，但是对于初出茅庐的新人或者在校生而言，都是很好的锻炼。至于科学管理这方面，赵本山正在长江商学院学习，希望他能从中学习到一些科学的管理理念和运营工具。
附录一 赵本山与春晚22年（1）
◆1987年：送礼经验不足，得罪人。
赵本山最郁闷的一次被拒经历可追溯到1987年。经姜昆推荐，赵本山的演出录像带被捎给了春晚剧组，随后，春晚剧组首次邀请他赴京面谈。
赵本山所在单位很重视此事，专门为他买了10瓶茅台酒作为送给春晚剧组的礼物。从小到大没有送过礼的赵本山，坐火车赶到了北京，可他一不知道怎么送礼，二不知道该把礼送给谁，结果因此得罪了人。可想而知，他当时有多郁闷，他把自己关在宾馆，一天喝一瓶茅台，到了第11天，酒都喝光了，就干脆回东北去了。
◆1988年：节目录音不合格，最后关头被毙。
1988年，春晚提前录制了赵本山的节目。当时，已经回到辽宁的赵本山兴奋地告诉铁岭乡亲们：等春晚播出时，大家一定要关注他在哈尔滨分会场的演出。结果因为录音不合格，节目在最后关头被毙了，这让他颜面尽失。
◆1989年：东北话不招待见，再次打道回府。
1989年，赵本山再次被“忽悠”了。当时，他为春晚准备的小品《老有少心》顺利地通过了审查。可临近直播时，某位编导说：这个小品东北土话太多，南方观众听不懂，能改改吗？赵本山就问他：“咋改？改成北京话？”这次，赵本山又只得打道回府了。
◆1990年：《相亲》（赵本山、黄晓娟）。
1990年赵本山终于走进了中央电视台的春节晚会，小品《相亲》的成功奠定了这位小品“大腕”的江湖地位。赵本山小品的语言看似轻松，却耐人寻味，“就兴你们年轻人连蹦带跳，又搂又抱，我们老年人就只能干靠？”《相亲》里徐老蔫的一句话说到了观众心坎里，让人在捧腹大笑的同时，心里还有种酸溜溜的感觉。
经典台词：搞过对象的人都知道，一般情况下，说出傻样这个词，那就百分之八十了。
◆1991年：《小九老乐》（赵本山、杨蕾）。
这是赵本山第二次亮相春晚，搭档换成了在《产房门前》（1987年春晚节目）中有出色表现的杨蕾。《小九老乐》讲述的是怕老婆的老乐瞒着老婆借了500元钱给前女友，结果被老婆发现的故事。这部小品是赵本山第一次、也是最后一次走下春晚的舞台，到观众区中表演。据说当时被安排在观众群中与赵本山搭讪、并故意起哄的人就是后来央视的著名主持人——毕福剑。
经典台词：怕就是爱，爱就是怕。
◆1992年：《我想有个家》（赵本山、黄晓娟）。
《我想有个家》与《相亲》、《小九老乐》一起被号称为赵本山的“老蔫”系列三部曲，三部小品连续三年在中央电视台春节晚会上炸响，成为赵本山小品艺术的一个里程碑。《我想有个家》讲述的是一对中年男女去电视台做征婚广告的时候，在候播室一见倾心的故事。
经典台词：男人的一半是女人！
◆1993年：《老拜年》（赵本山、阎淑萍等）。
小品讲述了一个“二人转”老艺术家退休之后想找点事干，偏偏徒弟们都不买他的账，在和开酒店的二徒弟折腾一番之后，自尊心受到极大的伤害，却又不得不从。直到突然接到了从美国发来的邀请函，邀请他去担任艺术顾问，方才雨过天晴。
经典台词：给你点阳光你就灿烂了。
◆1994年：迟到惹怒剧组，遭*。
如果说前三次被春晚拒绝鲜有人关注的话，1990年到1993年�