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格兰仕祭出的“中国红”，同时被赋予了一种奇幻色彩。企划功能强大、长于新闻策划，会讲故事的格兰仕人如此讲述关于“中国红”的“传奇”——“中国红”是被陶瓷界人士誉为“神品”的一种瓷器。由于浇窑过程中“窑变”因素的不可控制，大红颜料都不耐高温，当温度升至800℃以上，大红色就会全部褪去。近百年来，德国、法国、日本和中国的陶瓷专家们都在倾尽全力研制能耐高温的大红陶瓷釉料，但均未成功。2002年5月11日，中国的陶瓷专家们采用高科技手段，经过上千次实验，终于从几千个配方中筛选出了能耐1 200~1 300℃高温的陶瓷釉配方，在高温下烧制出了颜色鲜艳、发色均匀、光泽度高，色相与国徽、国旗一致的大红色瓷器。它填补了国际陶瓷史上的空白，被命名为“中国红”。
故事感动了格兰仕人，他们尝试将“中国红”概念与高端微波炉产品光波炉合理对接。仅用了一年时间，2005年底，“中国红”色系镜面系列光波炉面世。2006年德国科隆展上，这一带着中国色彩与印记的光波炉第一次接受市场检验。2008年，格兰仕在全国数千家终端卖场全面推广“中国红”系列光波炉，该系列产品均价在1 000元以上，力图就此扛起中高档微波炉市场大旗。
纵贯北京到珠海的公路大动脉，是长达2 717公里的中国第一国道——105国道，这条中国最繁忙的国道被媒体称为“世界工厂景观大道”。单是在广东，每天就有成千上万的集装箱从这里发出，将满载着的各种各样的“中国制造”送达世界各地。在中山和顺德的交界处，树立着一块“世界工厂”的广告牌，几年来从未改变过，但就在2008年，它悄然被一块红彤彤的格兰仕“中国红”广告牌所取代。
中国制造的样板与榜样——格兰仕要实现从“世界工厂”向“世界品牌”的跃进，赫然祭出“新中国制造时代”的概念与口号。格兰仕自2006年推出“中国红”微波炉后，陆续对微波炉全能化功能进行升级，时下新推出的A6、BM系列将微波炉行业推进到第三代全能化享用时代。由此来看，“中国红”已经不单单是一次公益营销，或者说是微波炉产品的升级换代，对格兰仕而言它更意味着完成了新一轮利润增长重任的结构调整。
千锤百炼的“中国红”，是品牌形象与商业价值的双向提升。梁红生动情地表示，格兰仕微波炉所倡导的“中国红”是要公众相信中国价值，相信“新中国制造”精神。以梁红生为“班长”的格兰仕微波炉高层团队平均年龄只有28岁。而今，“德叔”、“贤哥”将格兰仕集团的核心主业托付给了这样一支年轻、生猛的团队，这是前所未有的大胆“创新”。2008年，梁红生们要拼命了。因为在格兰仕集团，无论梁庆德、梁昭贤父子还是4万名员工，以及遍布全国的数千经销商，任谁都无法容忍和接受多年夙敌美的微波炉居然如此迫近地“叫阵挑战”。
格兰仕微波炉不能输给美的，这是梁庆德、梁昭贤经商多年的心理底线，它好似一根不可触摸的神经，敏感而柔软。
尤其让格兰仕人愤懑的是，美的微波炉正在大张旗鼓地通过郭晶晶、吴敏霞等跳水冠军的形象在终端卖场充分张扬自我，其用意不言自明——争夺行业冠军，改写行业版图。
梁红生们壮心不已、陆续归营，重新披挂、踌躇满志，一场对决不可避免。
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第13节：“美的微波炉，行业新领袖”
“美的微波炉，行业新领袖”
卧榻之侧岂容他人酣睡？！
1999年至今，美的微波炉的显性存在，始终让格兰仕内心忧惧。在微波炉领域，格兰仕先后将蚬华、海尔、LG、三星、惠而浦、三洋、松下挑落马下，唯独同城美的，居然“打不垮、打不死”。美的微波炉成了格兰仕的心腹之患。
现在的俞尧昌是格兰仕集团常务副总裁，2007年末，谈及格兰仕微波炉不无尴尬的市场现状，他对前去专访的《中国经营报》记者剖白：“不是他们（美的）做得好，而是我们自己没做好”。
俞尧昌所言的“我们自己没做好”，指的是2006年微波炉团队骨干尽失、渠道摇摆，以及海尔淡出微波炉行业，从而给了美的扩充市场份额的良机。2006年以来，美的微波炉秉承“不再盲目跟随格兰仕、不打价格战、不打赠品战、不打口水战、不放弃不抛弃”的理念，以沉稳果敢的姿态扩大着势力与“版图”。事实上，美的一直在行动，它的每一个动作都必定在格兰仕那里激起涟漪与波澜。就在“3·28”格兰仕微波炉中国市场年会召开之际，美的微波炉高调策划的“2008‘蒸’夺营养冠军”系列活动启动，并由此展开全国36个城市接力路演，“‘蒸’情祝福中国水军奥运再现辉煌”。其“冠军·中国”系列新品将作为“2008‘蒸’夺营养冠军”的主力产品，通过巡回路演进一步传递“微波炉能蒸、蒸最营养，美的蒸冠军”的消费者认知。
“形成冠军思想、培养赢的习惯”。2008年3月8日，美的微波电器事业部召开2008年1~2月经营分析会，美的微波电器事业部总裁朱凤涛说：“美的微波电器只要志存高远，具有冠军思想，生产适应全球市场的精品，事业部的经营目标就一定能实现。”
“从‘中国制造’到‘中国创造’，喊了好多年了，关键是要有实际行动，不是把微波炉、空调颜色改一改就算价值创造。”美的内部人士不无戏谑地说。到现在为止，美的微波炉的诉求直白而坚定：冠军、中国。
低调、内敛的美的集团董事局主席何享健是一位令人肃然起敬的“老牌”企业家，在顺德，他以“无为而治”的方式激活了职业经理人的创造力与战斗力，使美的集团2007年的总收入攀升至750亿元。2008年，他的野心是要把美的集团的总收入做到900亿元，这是中国白色家电领域一个宏伟的战略目标，预示着一个“白电新王国”的诞生。张瑞敏曾经由衷感言：“白色家电领域，我最在意的竞争对手就是美的。”一直以来，在中国家电圈有一个普遍流行的说法，“谁忽视了美的，谁就会在不知不觉中失去市场”。
尽管，在美的集团年销售收入目标为900亿元的庞大业务体系图谱里，微波炉简直不值一提，但是因为在2007年美的微波炉市场占有率历史性地冲到了42。7％，这让何享健兴奋且激动。在他的潜意识里，美的旗下产业不能进入行业冠军之列都是可耻的。
当海尔成为2008奥运会唯一白色家电赞助商时，何享健的郁闷与惆怅可想而知。打奥运牌，何享健从来没有放弃。2007年5月27日，美的集团与国家体育总局游泳运动管理中心签订战略合作协议，投入巨资支持中国跳水队、游泳队参加奥运会等赛事，以借助“中国水军”扩大品牌影响力。根据双方的合作协议，此后两年内美的集团将成为国家体育总局游泳运动管理中心的主赞助商，全面支持中国跳水队和中国游泳队参战2008北京奥运会及其他重要国际赛事；而国家体育总局游泳运动管理中心辖下的运动队或队员，也将按照协议内容为美的的品牌推广、建设发挥积极作用。
“跳水是中国奥运军团的梦之队，美的微波炉团队也要成为行业的梦之队。”美的选择国家游泳管理中心作为企业的奥运会合作伙伴，主要是因为以优雅、速度给人美的享受的跳水、游泳项目，恰与美的品牌“追求美的品质、营造美的生活”的理念相一致，这是两者精神上的契合点。
2008年美的在奥运营销上的投入约占全年7亿~8亿元品牌投入的50％。美的与国家游泳队、跳水队签约合作的期限到2008年为止，但如果合作得好，不排除继续合作的可能。
美的微波炉2007年的市场表现让何享健相当满意，在一次内部会议上，“何老板”热情地表扬了以朱凤涛为首的微波炉团队，并当即表态：“广告资源方面，向微波电器事业部倾斜，2008年冲击行业冠军。”
于是，美的以集团之力整合起来的“奥运概念”开始向微波电器事业部积聚。2007年末，郭晶晶、吴敏霞、秦凯、齐晖等30多位领军运动队员接受了美的赠送的“冠军微波炉”。美的微波炉新闻发言人�